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泉州鞋服企業(yè)別樣“登臺” 熱衷贊助臺灣體育賽事

2015年01月21日 13:13:00 來源:海峽導報 字號:       轉發(fā) 打印

  泉州鞋服企業(yè)別樣“登臺”熱衷贊助臺灣體育賽事

   兩岸企業(yè)聯(lián)手贊助廈門跑友團赴金門跑馬拉松

  大型馬拉松,在各地都是最能吸引群眾參與的賽事。一向熱衷體育賽事的泉州運動品牌,在大陸多個馬拉松上都有參與,或以贊助或辦活動吸引人氣。鑒于兩岸交流熱絡,一些在臺灣舉辦的大型賽事諸如馬拉松也吸引了泉州企業(yè)的參與。

  上周末的金門馬拉松,導報記者就看到了多家泉州企業(yè)的身影。除了普通的品牌推廣外,泉州企業(yè)贊助臺灣賽事還希望借機了解布局島內市場。

  以賽事為撬動市場的支點

  1月18日,在金門馬拉松賽道上,來自泉州的企業(yè)361°的LOGO隨處可見。這是該企業(yè)連續(xù)第七年成為金門馬拉松賽事的合作伙伴。除了金門馬拉松外,361°也在積極尋找參與臺灣其他賽事活動的合作機會。

  361°品牌傳播經理林俊穎介紹說,2009年金門馬拉松舉辦第二年,361°就成為其全球頂級合作伙伴及唯一指定運動裝備。第一個五年合作結束,現(xiàn)在第二個五年合作順利進行中。“此前,361°介入參與馬拉松,并沒有單純從市場角度來考慮,主要是考慮從兩岸民間體育文化交流角度來著力!绷挚》f說,目前361°在臺灣并沒有具體市場銷售,但借助更多長期活動合作的加持,加快介入臺灣市場步伐!敖痖T馬拉松,僅僅是我們撬動臺灣市場的一個前期準備支點!绷挚》f說,作為一個很年輕的馬拉松,金門馬拉松在全球的影響力還有待提升。不過對于企業(yè)品牌長期傳播,還是有一定功效。林俊穎透露,臺灣一些熱門比賽項目也是他們考慮的未來合作重點。

  泉州另一運動品牌特步,也直接贊助過在臺北舉辦的“國道馬拉松”,開創(chuàng)了大陸體育運動品牌在臺灣體育行業(yè)活躍參與的先例。據評估,在臺灣市場,目前主要由阿迪達斯、耐克、彪馬主導,跟特步類似的大眾化定位品牌不多,這給泉州大批鞋服企業(yè)留下了市場空間。

  有鑒于此,包括安踏、匹克、利郎、九牧王等泉州鞋服類企業(yè),均有在臺灣開拓市場的意向。此前匹克方面曾透露,只要條件適宜,很愿意嘗試在臺開店。業(yè)內人士分析,泉州企業(yè)看中臺灣市場,除了因泉州與臺灣擁有共通的語言外,鞋服企業(yè)還看中臺灣對東南亞市場的輻射能力。

  小投入換來細水長流功效

  金門“王大夫一條根文化館”負責人王建順,算是兩岸交流領域的活躍人士。他不但積極參與各類兩岸交流活動,尤其在大陸舉辦的特產展。而在家門口舉辦的馬拉松賽事,王建順自然不會錯過。對金門這個小島而言,幾萬人參與的馬拉松,算是年度盛會,每年王建順都作為醫(yī)療定點協(xié)助商參與其中。

  今年,王建順參與廈門馬拉松,結識諸多大陸跑友,隨后他邀請百來位大陸跑友赴金門跑馬拉松,并給這百來位跑友提供裝備贊助。為此,王建順找到其在廈大 EMBA的同學——貴人鳥高管希望購買相關跑衣、跑鞋。貴人鳥公司獲悉此事,提出協(xié)同王建順一起贊助大陸跑友,于是印著貴人鳥和王大夫LOGO的跑步裝備就有了。這款兩岸合作的專業(yè)馬拉松服裝,出現(xiàn)在金門馬拉松賽道上,掀起一道亮麗的流動風景,暢游金門大街小巷。甚至還引起臺灣媒體好奇,采訪不斷。

  王建順表示,這次只是一個嘗試,透過這種兩岸共矚目活動的贊助,商家串聯(lián)一起小投入,但取得長久效果,最關鍵的是跑友們能受益。“對于我們的品牌來說,可以將產品關注運動傷害、健康保健的訴求,直接傳遞到特定族群。對貴人鳥而言,直接讓大家體驗新款跑服的舒適!蓖踅樥J為,對企業(yè)來說,很多時候公益是要細水長流的過程,希望讓更多人以更加便捷的方式參與兩岸交流,時間久了,企業(yè)的品牌自然就被接受了。(海峽導報記者 張燕娟 文/圖)

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