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韓國(guó)禁節(jié)目插播廣告 美國(guó)電視廣告時(shí)間越來越長(zhǎng)

時(shí)間:2011-12-02 10:30  來源:廣州日?qǐng)?bào)

  世界上許多國(guó)家都對(duì)電視廣告有不同程度的限制。 (圖文無關(guān))

  11月28日,廣電總局下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》,決定自2012年1月1日起,全國(guó)各電視臺(tái)播出電視劇時(shí),每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。

  這一限制插播廣告的規(guī)定引發(fā)各界熱議,其中也包括外國(guó)媒體的關(guān)注和評(píng)論。實(shí)際上,電視廣告越來越多、與電視節(jié)目搶時(shí)間 、引發(fā)觀眾不滿的問題在世界各國(guó)都有,而很多國(guó)家對(duì)限制電視廣告的插播和播出各有各的規(guī)定,有的寬松,有的嚴(yán)格;限制的方法也各有不同,有的全面禁止插播廣告,如韓國(guó);有的則根據(jù)節(jié)目時(shí)長(zhǎng)的不同,規(guī)定不同的插播廣告次數(shù)。值得注意的是,在很多國(guó)家,對(duì)電視廣告的限制,并不限于電視劇中的插播廣告,而是針對(duì)所有電視節(jié)目中的廣告。

  韓國(guó):節(jié)目前后廣告很多

  上世紀(jì)60年代之前,韓國(guó)曾允許在電視節(jié)目中插播廣告。1973年,樸正熙執(zhí)政時(shí)期,韓國(guó)政府修改了相關(guān)規(guī)則,禁止插播廣告,此后,電視廣告只能在節(jié)目播出前后播放。

  根據(jù)韓國(guó)現(xiàn)有的法規(guī),電視臺(tái)不得在節(jié)目播放期間插播廣告。因此,在韓國(guó),電視臺(tái)往往在節(jié)目開始前和結(jié)束后,或者在節(jié)目結(jié)束后與字幕結(jié)束前播放廣告。為了增加廣告播放量,韓國(guó)電視臺(tái)通常對(duì)時(shí)間較長(zhǎng)的節(jié)目,比如像《十誡》這樣時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)的電影,分為多集,并將每集視為單獨(dú)的節(jié)目播放。由于沒有插播廣告,韓國(guó)電視臺(tái)在節(jié)目開始前后播出的廣告往往又多又長(zhǎng)。畢竟,對(duì)多數(shù)電視臺(tái)來說,廣告是其收入的主要來源之一。此外,在體育比賽節(jié)目的中場(chǎng)休息期間,韓國(guó)電視臺(tái)也可以播放廣告。

  不過,并非所有韓國(guó)電視臺(tái)都禁止插播廣告。韓國(guó)的付費(fèi)電視頻道就可以播放插播廣告,只是,一些付費(fèi)電視頻道的廣告播放模式也與其他電視臺(tái)一樣。至于在韓國(guó)落地的其他國(guó)家電視臺(tái),播放廣告則不受禁止插播廣告規(guī)定的限制。

  對(duì)于禁止插播廣告的規(guī)定,韓國(guó)電視行業(yè)一直在謀求改變,以謀取更大的廣告收益。

  澳大利亞:節(jié)目前中后廣告都有播

  澳大利亞對(duì)于電視廣告有每日播放總量的限制。不過,并未具體規(guī)定具體時(shí)段的廣告播放量,即使在黃金時(shí)段,每小時(shí)播出的廣告往往也會(huì)超過18分鐘。澳大利亞是世界上電視廣告量最多的國(guó)家之一,而且,一些打著“公共服務(wù)”名義、實(shí)為商業(yè)宣傳的廣告還不在受限制之列。就這樣,澳大利亞觀眾每看一小時(shí)電視,往往就要看至少20分鐘的廣告;喜劇節(jié)目往往在笑點(diǎn)爆出前插播廣告。澳大利亞還是世界上少數(shù)允許節(jié)目前、節(jié)目中和節(jié)目后播出廣告的國(guó)家之一。

  當(dāng)然,澳大利亞也有自己的限制規(guī)定。比如,全面禁止煙草廣告,禁止在播放兒童節(jié)目期間插播廣告。澳大利亞公立電視臺(tái)——澳大利亞電視臺(tái)不得播出其他廣告,只能播出推廣自身節(jié)目的廣告,而且廣告時(shí)長(zhǎng)每小時(shí)不得超過5分鐘。不過,私營(yíng)電視臺(tái)可以播放插播廣告。

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編輯:吳怡

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