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春節(jié)將迎網絡“紅包雨”:短視頻平臺發(fā)力 情感與趣味更突出

2020-01-20 14:39:00
來源:新華網
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  新華社北京1月20日電 題:春節(jié)將迎網絡“紅包雨”:短視頻平臺發(fā)力 情感與趣味更突出

  新華社記者周文林

  隨著春節(jié)臨近,知名互聯(lián)網企業(yè)紛紛宣布了春節(jié)紅包計劃,騰訊微視、抖音、快手等的紅包金額達到10億元及以上規(guī)模。在紅包數(shù)量增長的同時,許多紅包新玩法也更加聚焦情感和趣味性,讓年味更醇厚。

  短視頻成春節(jié)網絡紅包主競技場

  騰訊微視15日公布的2020年春節(jié)紅包方案顯示,將在去年基礎上升級視頻紅包方案,推出個人視頻紅包、24小時紅包雨、集家鄉(xiāng)卡等玩法,總計將發(fā)放10億元紅包。同時,今年微視在微信紅包里增加了視頻紅包入口。

  快手17日宣布了春晚紅包具體玩法,將推出5輪搶紅包活動,共發(fā)放10億元現(xiàn)金紅包。

  此外,百度、支付寶、抖音、微博、聚劃算等也已披露了春節(jié)紅包計劃。據(jù)不完全統(tǒng)計,主流互聯(lián)網平臺在2020年春節(jié)紅包方面的總投入將超過70億元。

  在短視頻日益流行的當下,短視頻平臺的春節(jié)紅包計劃格外受關注。從公開數(shù)據(jù)看,抖音、微視、快手三家平臺的春節(jié)紅包發(fā)放總額就達40億元。

  業(yè)內分析認為,短視頻企業(yè)發(fā)力春節(jié)紅包,不僅為用戶帶來了春節(jié)期間的紅包盛宴,還有望打造出視頻紅包“新年俗”,讓紅包更有年味。

  一舉多得,紅包背后推矩陣

  春節(jié)紅包如今作為一個品牌展示的良機,已受到業(yè)界普遍認可。根據(jù)微信發(fā)布的2019年除夕至年初五的春節(jié)數(shù)據(jù)報告,在此期間有8.23億人收發(fā)微信紅包。

  雖然今年各互聯(lián)網平臺投入春節(jié)紅包的金額有高有低,但共同的是,以春節(jié)紅包為著力點,打通產品矩陣的目的日益明顯。

  春節(jié)期間,微視用戶不僅可以在微視刷視頻領取紅包,還可以用微視在微信、QQ里給好友發(fā)視頻紅包送祝福,騰訊旗下微視、微信、QQ三大產品得以打通,矩陣效應更明顯。

  百度今年春節(jié)紅包的背后,將是百度App、百度極速版App、好看視頻、全民小視頻等6個百度系移動產品的集中展示。

  抖音的春節(jié)紅包活動,也體現(xiàn)了矩陣展現(xiàn)的思路。據(jù)悉,抖音今年春節(jié)活動將接入抖音、今日頭條、西瓜視頻等8款產品。

  有業(yè)內人士表示,互聯(lián)網平臺看重春節(jié)紅包的根本原因,是它可以帶來大量的流量,并引流到自家其他產品上,進而實現(xiàn)流量的價值變現(xiàn)。

  情感、趣味是主打牌

  春節(jié)凝聚著人們對家人團聚、闔家歡樂的寄托。各互聯(lián)網平臺春節(jié)紅包的產品設計,普遍體現(xiàn)團圓、平安、快樂、祝福等主題,核心是打情感牌、親情牌,突出過程的趣味性。

  支付寶推出的春節(jié)“集五福”活動,更加突出全家福等概念。新增的“福滿全球”的玩法,讓用戶能通過傳遞?ǎc亮實景地標!昂图胰艘黄饞吒、互相沾福,成了親友們互動的新樂趣,所以今年五福的主題就叫全家福!敝Ц秾毤甯.a品相關負責人說。

  家鄉(xiāng),是過年時許多人心中最溫柔的詞匯。今年春節(jié)紅包活動中,集家鄉(xiāng)卡是微視的一個亮點。家鄉(xiāng)卡匯集了全國省級行政區(qū)的特色符號,包括美食卡、地標卡、風景名勝卡、文化卡、新時代卡五種類別,用戶只需集齊同一家鄉(xiāng)的五張卡即可合成一套家鄉(xiāng)卡,合成后的家鄉(xiāng)卡可在大年初五及元宵節(jié)兌換獎勵!皬幕ヂ(lián)網平臺推出的春節(jié)紅包看,普遍考慮的是用更能觸動情感的方式,讓人們深刻地體會到春節(jié)蘊含的深刻情感元素和內涵!蔽⒁晥F隊相關負責人表示。

  此外,AI技術、5G的日漸推廣,也助力春節(jié)紅包的玩法更有趣。進一步探索、發(fā)展紅包新玩法,成為目前各互聯(lián)網平臺的重點關注方向。

  春節(jié)紅包里,蘊含著濃郁的年味,傳遞著親朋好友間交流、互動的樂趣。隨著新技術的持續(xù)投入和互聯(lián)網平臺營銷動力的不斷增強,春節(jié)紅包新年俗的影響力有望不斷擴大。

[責任編輯:張曉靜]
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