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流量至上的“變味吃播”該怎么管

2022-08-18 08:31:00
來源:工人日報
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  國家二級保護(hù)動物噬人鯊、瀕危植物“水母雪兔子”……這些成為一些吃播博主視頻中的“創(chuàng)意”食材。從“大胃王吃播”到“獵奇式吃播”——

  流量至上的“變味吃播”該怎么管

  閱讀提示

  為了吸引點(diǎn)擊量,有美食博主將獵奇當(dāng)作流量密碼,不斷挑戰(zhàn)“審丑”底線,甚至把國家保護(hù)動物變成食材!俺圆ァ弊儾B(tài)“吃奇”,觸碰法律紅線。專家指出,低俗的吃播亂象成為困擾直播行業(yè)做大做強(qiáng)的隱患,網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的風(fēng)清氣正需要從立法、執(zhí)法、守法三個層面建立合規(guī)治理體系來保障。

  近日,美食博主“提子”烹食水煮鯊魚和燒烤鯊魚的視頻引發(fā)廣泛關(guān)注。經(jīng)警方鑒定,被該博主吃掉的鯊魚確實(shí)是噬人鯊,屬于我國二級保護(hù)動物。目前,“提子”賬號中的視頻全部下架,其本人也將面臨相應(yīng)的法律懲罰。

  在競爭愈發(fā)激烈的吃播賽道上,吃什么、怎么吃困擾著不少美食博主。部分博主將獵奇吃播當(dāng)作流量密碼,一些沖撞道德紅線、挑戰(zhàn)法律底線的病態(tài)吃播行為也不時出現(xiàn)!俺圆ァ弊儾B(tài)“吃奇”,該如何叫停?

  “獵奇吃播”釀出“吃禍”

  大土龍、老虎蟹、大鴕鳥……常人難以嘗試的“魔鬼”食材,是“提子”吃播內(nèi)容的標(biāo)簽,也成了她收割百萬粉絲的流量秘訣。

  在短視頻平臺搜索“吃播”相關(guān)內(nèi)容,將食材新奇性作為賣點(diǎn)的博主不在少數(shù)。許多博主還會把視頻中最吸引眼球的食材作為視頻封面圖,并加上“百年一遇”“全網(wǎng)首吃”等極限形容詞強(qiáng)調(diào)食材特殊,吸引用戶點(diǎn)擊觀看。

  據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021年美食類短視頻及直播營銷趨勢洞察》顯示,在美食類熱門漲粉視頻的內(nèi)容標(biāo)簽中,“吃播”“創(chuàng)意視頻”是位居前列的“爆款”元素。而在流量導(dǎo)向下,一些以奇異食材為噱頭,以挑戰(zhàn)觀眾認(rèn)知為目標(biāo)的美食短視頻卻釀出了一樁樁“吃禍”。

  2018年,網(wǎng)紅美食博主“哈凱哥”在視頻中烹煮國家二級保護(hù)動物青海湖裸鯉,經(jīng)網(wǎng)友舉報后視頻下架。2020年7月,擁有300余萬粉絲的美食博主“野食小哥”在視頻中采摘瀕危植物“水母雪兔子”,并與泡面同煮而食,引發(fā)網(wǎng)友大規(guī)模質(zhì)疑后,于次日刪除視頻并道歉。去年5月,海南警方也通報了一起吃播博主食用國家二級保護(hù)動物“法螺”被依法刑拘的案件。

  “‘變味吃播’暴露出部分美食類短視頻博主法律意識嚴(yán)重不足!北本┦械罎陕蓭熓聞(wù)所律師周濤在接受《工人日報》記者采訪時表示,根據(jù)刑法規(guī)定,非法獵捕、殺害國家重點(diǎn)保護(hù)的珍貴、瀕危野生動物,或者非法收購、運(yùn)輸、出售國家重點(diǎn)保護(hù)的珍貴、瀕危野生動物及其制品的,處5年以下有期徒刑或者拘役,并處罰金;情節(jié)嚴(yán)重的,處5年以上10年以下有期徒刑,并處罰金;情節(jié)特別嚴(yán)重的,處10年以上有期徒刑,并處罰金或者沒收財產(chǎn)。

  “吃播博主需加強(qiáng)法律意識,在食材選購時需關(guān)注其來源渠道是否合規(guī),可通過上網(wǎng)查詢、上溯生產(chǎn)商等渠道加以核驗(yàn),避免選擇不具備養(yǎng)殖資質(zhì)廠商的產(chǎn)品!敝軡硎尽

  擁擠賽道背后的流量焦慮

  “作為一個博主,數(shù)據(jù)能直觀地反映出受歡迎的程度,說不在意都是假的。”美食博主“米粉”從2019年開始做吃播,3年時間就達(dá)到全網(wǎng)粉絲100萬。但隨著吃播圈同類博主越來越多,“米粉”的內(nèi)容也陷入了數(shù)據(jù)瓶頸。

  “原來吃火雞面、炒米粉就能有2萬+的點(diǎn)贊,最近還是吃這些,只有2000~4000不等的點(diǎn)贊!薄懊追邸狈治龊笳J(rèn)為,這是因?yàn)楹退}材、拍攝手法相似的博主太多了,“大家都是擺張桌子、放上食物,對著鏡頭不說話就開始吃,粉絲量也都差不多”。

  “米粉”開始尋求變化。比如,通過改變拍攝角度更好地體現(xiàn)食物的誘人,再比如豐富食物的種類,一次吃多種熱門美食……但幾番嘗試下來,她感到流量密碼依然很“迷”。

  記者采訪了解到,愛美食、吃得香是許多像“米粉”這樣的博主入圈的首要原因。為了不被淘汰,吃播博主們在這條越來越擁擠的賽道上不斷“出奇制勝”。

  幾年前,感官刺激高的“大胃王”是許多吃播博主引以為傲的標(biāo)簽。但隨著有關(guān)部門對此類視頻賬號進(jìn)行限制,許多博主另辟蹊徑。有些轉(zhuǎn)型側(cè)重探店打卡,有的則不斷挑戰(zhàn)受眾“審丑”底線。

  “米粉”發(fā)現(xiàn),短視頻平臺上漸漸出現(xiàn)了利用大家獵奇心態(tài)吃奇葩食材的博主,例如吃活昆蟲、生吃大塊肉等。“這些東西我自己都不愿意吃,也沒必要為了漲粉委屈自己”。

  在許多吃播博主的評論區(qū)里,有粉絲會“點(diǎn)菜”:“XX(博主)吃了這個,也想看你吃!币恍┎┲鞅硎,為了“固粉”,需要不斷嘗試吃一些新食材。

  剎住“吃奇”之風(fēng)需多管齊下

  2021年4月施行的反食品浪費(fèi)法對“大胃王吃播”做出回應(yīng),明確禁止新聞媒體制作、發(fā)布、傳播宣揚(yáng)量大多吃、暴飲暴食等浪費(fèi)食品的節(jié)目或者音視頻信息。

  從“大胃王吃播”到“獵奇式吃播”,“變味吃播”再次出現(xiàn)。如何剎一剎這股病態(tài)“吃奇”之風(fēng)?

  “低俗的吃播亂象成為困擾直播行業(yè)做大做強(qiáng)的隱患,網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的風(fēng)清氣正必須多管齊下!敝袊囆g(shù)研究院副研究員孫佳山認(rèn)為,需要從立法、執(zhí)法、守法三個層面建立立體的合規(guī)治理體系。

  近年來,為促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展,有關(guān)監(jiān)管部門和行業(yè)協(xié)會相繼發(fā)布了一系列規(guī)范性和指導(dǎo)性文件。今年6月,國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)了《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》,其中明確提到網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)堅持健康的格調(diào)品位,自覺摒棄低俗、庸俗、媚俗等低級趣味,自覺反對流量至上、畸形審美等不良現(xiàn)象。

  “‘低俗’的具體邊界在哪?這在法律層面還沒有給出明確、清晰的定義,導(dǎo)致執(zhí)法部門對于一些‘擦邊球’行為難以把握是否違規(guī)。這也是未來立法和監(jiān)管中必須進(jìn)一步加強(qiáng)的方向!睂O佳山表示。

  孫佳山還建議,監(jiān)管部門應(yīng)建立綜合執(zhí)法聯(lián)席機(jī)制,開展各類專項(xiàng)行動進(jìn)行集中整治,通過清理一批黑灰產(chǎn),處置一批違法違規(guī)的賬號和平臺,起到有效的震懾作用。

  近來,不少博主注意到,一些涉及罕見動物的短視頻會被平臺限流,或者被強(qiáng)制下架。

  “對平臺而言,應(yīng)當(dāng)通過技術(shù)和管理雙重手段加強(qiáng)內(nèi)容管理,開展信息發(fā)布審核和實(shí)時巡查!睂O佳山說,“博主也應(yīng)該提高自己的法律意識,充分認(rèn)識到不當(dāng)行為不僅會讓自己在網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)社會中喪失信譽(yù),還需要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任!

[責(zé)任編輯:黃曉迪]
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