網(wǎng)絡(luò)自制元年我們?cè)谄诖裁矗?!--/title-->
在網(wǎng)絡(luò)自制已經(jīng)發(fā)展多年的情況下，2014年之所以被定義為“元年”，其重要指征在于觀眾規(guī)模。然而當(dāng)技術(shù)和市場(chǎng)已隱約成熟，最重要的內(nèi)容依然面目不清，什么樣的超級(jí)精品劇能與互聯(lián)網(wǎng)契合達(dá)到價(jià)值最大化？
昨日于南寧召開的編劇創(chuàng)作年會(huì)之前，業(yè)界發(fā)生了兩件大事：2015年元旦開始執(zhí)行“一劇兩星”和湖南衛(wèi)視宣布所有節(jié)目不再與其他新媒體合作。與既往電視臺(tái)任何風(fēng)吹草動(dòng)視頻網(wǎng)站都風(fēng)聲鶴唳不同，面對(duì)這一次的變化，視頻網(wǎng)站尤為淡定�；蛟S是到了電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站“一別兩寬，各自歡喜”的時(shí)候——視頻網(wǎng)站斷奶自產(chǎn)內(nèi)容，付費(fèi)收看視頻進(jìn)入加速通道。
一位網(wǎng)站的視頻總編輯在編劇年會(huì)上將2014年形容為“網(wǎng)絡(luò)自制的元年”——在網(wǎng)絡(luò)自制已經(jīng)發(fā)展多年的情況下，2014年之所以被定義為“元年”，其重要指征在于觀眾規(guī)模。既往電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站頻頻因?yàn)椴コ鰰r(shí)間發(fā)生矛盾，原因在于視頻網(wǎng)站并不能作為單獨(dú)的平臺(tái)吸引最多的觀眾收看，電視臺(tái)的播出在為視頻網(wǎng)站“做廣告”。
但這一些現(xiàn)象在2013年末之后發(fā)生了變化：有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，韓劇《來自星星的你》只在互聯(lián)網(wǎng)播出，其點(diǎn)擊量高達(dá)20億，另一部韓劇《繼承者們》點(diǎn)擊量接近20億，這兩部劇的單集點(diǎn)擊量位列所有電視�。òǘ嗉倚l(wèi)視聯(lián)播的熱門�。┲�。于此我們可以想到的是，這兩部熱播劇都不由電視臺(tái)播出導(dǎo)入流量，不依賴于電視播出形成話題效應(yīng)，僅僅依賴于某單一平臺(tái)就能產(chǎn)生重大效應(yīng)，這一切讓視頻網(wǎng)站脫離電視臺(tái)的供應(yīng)，變得不再可怕；某些受歡迎的視頻網(wǎng)站已經(jīng)儼然等同于一家一線電視臺(tái)。
在傳統(tǒng)的電視播出模式中，廣告投放是相對(duì)粗放的；收視率是唯一的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)；市場(chǎng)喜好由一批人代表；這導(dǎo)致每一次創(chuàng)作都必須爭取最大數(shù)量的觀眾，哪怕有趣味集中且消費(fèi)能力較強(qiáng)的小規(guī)模受眾也是無意義的——韓劇收視率最高的往往是給家庭主婦收看的狗血日日��；但廣告收益和影響力最大的卻是收視率相對(duì)較低的偶像劇。在電視臺(tái)播出、收視率作為唯一的衡量標(biāo)準(zhǔn)下，國內(nèi)有活力的、受眾相對(duì)集中但規(guī)模并非最大的電視劇，幾乎只能成為次優(yōu)甚至劣等選擇。
視頻網(wǎng)站的受眾到位，這對(duì)編劇而言，無疑是利好的消息——不僅僅因?yàn)樽髌酚辛烁鼮橹t卑謙和的播出渠道，還在于觀眾不再是一個(gè)人代表一批人的樣本戶，而是實(shí)實(shí)在在的、喜好清晰的受眾；對(duì)盜版的打擊、大量便捷的網(wǎng)絡(luò)支付方式出現(xiàn)，這也讓網(wǎng)絡(luò)視頻收費(fèi)收看的時(shí)代呼之欲出。對(duì)編劇而言，不一定非要依賴于收視率的標(biāo)準(zhǔn)為“最簡公分母”創(chuàng)作免費(fèi)內(nèi)容，而是可以為有消費(fèi)能力的觀眾創(chuàng)作有消費(fèi)黏度的作品，一方面收費(fèi)觀看，一方面開發(fā)周邊——通過作品而非廣告直接獲益。這看上去遙遠(yuǎn)卻頗為誘人的“蛋糕”，已經(jīng)在此次創(chuàng)作年會(huì)上吸引了諸多編劇躍躍欲試。
當(dāng)然，技術(shù)和市場(chǎng)已隱約成熟，最重要的內(nèi)容依然面目不清。什么樣的超級(jí)精品劇能與互聯(lián)網(wǎng)契合達(dá)到價(jià)值最大化？仍然充滿未知�？梢钥隙ǖ氖牵韧暗蚻ow俗”的網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容是必然不行的；僅僅期待“多個(gè)出口”慣性的創(chuàng)作也是迷茫的，輕型題材、具備全民話題性的精品劇目，有可能脫穎而出。（梅子笑 劇評(píng)人）
