別讓廣告害了《爸爸去哪兒》

時(shí)間:2013-10-29 15:22   來源:紅網(wǎng)

  湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》繼續(xù)受到熱捧,溢美之詞不絕于耳,節(jié)目的明星效應(yīng)繼續(xù)發(fā)酵,繁衍的家長(zhǎng)與幼兒的教育問題延伸到民間,話題效應(yīng)已經(jīng)凸顯,節(jié)目的推廣以及更高的收視率可期。但是,過度的廣告植入已經(jīng)威脅到該節(jié)目的觀眾忠實(shí)度,考驗(yàn)著觀眾的廣告忍耐力,節(jié)目的未來被喜歡度和公信力也面臨挑戰(zhàn)。

  每當(dāng)剛剛投入觀看節(jié)目當(dāng)中,廣告就出現(xiàn)了,而每次的廣告時(shí)間接近20分鐘,幾乎和看節(jié)目的時(shí)間差不多,剛才還因?yàn)椤懊韧蕖焙兔餍歉赣H的互動(dòng)搞笑而會(huì)心一笑,卻被廣告抹殺了,一下子來了氣,影響了看節(jié)目的心情,真的不知道節(jié)目組和電視臺(tái)是怎么想的,究竟是想讓觀眾好好看節(jié)目呢,還是讓觀眾收看廣告呢,難道就真的不怕廣告害了《爸爸去哪兒》,就真的不擔(dān)心觀眾用腳投票嗎?

  插播的廣告還罷了,關(guān)鍵是節(jié)目中的明星嘉賓和孩子,也成為了廣告的絕好載體,幾位明星和孩子也不辭勞苦地為電視劇《我們結(jié)婚吧》搖旗吶喊,有時(shí)候真的讓人分不清這到底是否是節(jié)目中的內(nèi)容,好不容易觀眾盼到一個(gè)不是歌唱選秀的正能量節(jié)目,但是密集轟炸的廣告卻讓觀眾不勝其煩,難道好節(jié)目就一定要讓觀眾付出必須“被廣告”的代價(jià)嗎?

  《爸爸去哪兒》每期都換一個(gè)體驗(yàn)的地方,而體驗(yàn)地方絕非是隨便的選擇,從已經(jīng)播出的幾集不難發(fā)現(xiàn),體驗(yàn)地都是比較著名的旅游景點(diǎn)。在節(jié)目中,屢次出現(xiàn)景區(qū)的品牌標(biāo)識(shí),到底是無意還是有意出現(xiàn)景點(diǎn)標(biāo)識(shí),到底是在做節(jié)目,還是給景區(qū)故意做廣告,一個(gè)佐證是,據(jù)媒體報(bào)道,越來越多的旅游景點(diǎn)想方設(shè)法讓節(jié)目組到自己景區(qū)來拍攝,隱性廣告讓人深惡痛絕,嵌入旅游廣告就好像吃美味遇見了一只蒼蠅。

  《爸爸去哪兒》一個(gè)顯而易見的用意是通過體驗(yàn)憶苦思甜來教育明星和孩子,但是5對(duì)明星和孩子幾乎都是名牌服裝包裝,特別是孩子的服裝幾乎都是世界名牌,如此做派首先被眼尖的商人發(fā)現(xiàn),伴隨著《爸爸去哪兒》的火熱效應(yīng),節(jié)目中5對(duì)父子、父女的裝扮也在淘寶涌出不少同款,其中以林志穎兒子小kimi的一身裝備最為受寵!鞍职秩ツ膬和睢本W(wǎng)上已經(jīng)有700多件寶貝,包括林志穎同款親子裝、張亮同款父子裝、Kimi同款拉桿箱、Cindy同款連衣裙……當(dāng)中,Kimi同款尤為多。他在首集節(jié)目中的一身裝備,從頭到腳均有同款,包括墨鏡、黑色馬甲、T恤、拉桿箱、水壺、鞋等,甚至于小Kimi最愛的公仔“小黃”也有同款出現(xiàn)。

  在《爸爸去哪兒》的轉(zhuǎn)場(chǎng)中,不但可見明星和孩子乘坐的豪華大巴,更可見豪車的影子,雖然是明星節(jié)目,豪華自然不可避免,但是作為一檔情商教育的正能量節(jié)目,應(yīng)該盡量避免奢華,這樣才能體現(xiàn)節(jié)目的本意,也能夠給觀看節(jié)目的平民家長(zhǎng)和孩子不尷尬的公平教育,如果過度地渲染了明星的豪華氣派,那么節(jié)目中明星和孩子的節(jié)儉和憶苦思甜就沒有公信力和說服力,最后影響的是整體的節(jié)目質(zhì)量和訴求。

  《中國好聲音》火了,廣告卻惹人煩;如今《爸爸去哪兒》火了,廣告繼續(xù)惹人煩,中國的電視節(jié)目收視率一高,就用廣告折磨觀眾,想方設(shè)法地保護(hù)電視臺(tái)的利益,忽視觀眾觀看節(jié)目的正當(dāng)權(quán)益,這也是一種急功近利,《爸爸去哪兒》破了多項(xiàng)電視節(jié)目記錄,但是千萬別破廣告折磨觀眾的記錄,觀眾的廣告忍耐力是有限的,別讓廣告最終害了《爸爸去哪兒》。(魏青)

編輯:張潔

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