國產(chǎn)動畫電影 “騰飛”仍需努力

時間:2011-07-25 13:17   來源:南京日報

  品質(zhì)有進步,票房仍不佳

  本月,《魁拔》、《兔俠傳奇》、《藏獒多吉》、《賽爾號》4部國產(chǎn)動畫電影先后亮相銀幕,為避免“道路擁堵”,原定7月上映的《摩爾莊園冰世紀》不得不延期至8月中旬。國產(chǎn)動畫電影近期的熱鬧狀況為近年來所罕見,有影評人甚至喊出“喜羊羊不再孤單”的口號。

  但記者在采訪中了解到,已上映的《魁拔》《兔俠傳奇》的票房情況并不理想,劇情略顯悲情的《藏獒多吉》前景也并不被看好。在整個國內(nèi)電影市場中,國產(chǎn)動畫電影仍然處于邊緣位置。

  品質(zhì)有進步:

  4部國產(chǎn)動畫各有亮點

  今年暑期檔似乎成了國產(chǎn)動畫片的“嘉年華”,單是7月上映的就有4部之多,其中投資高達1.2億元的國產(chǎn)3D動畫《兔俠傳奇》聲勢最大。該片不僅采用了目前流行的3D技術(shù),還請來了鄒靜之編劇,閆妮、范偉等明星配音,前期宣傳也是聲勢浩大。動物、功夫、中國元素、懲惡揚善的故事及3D技術(shù),不免讓觀眾將《兔俠傳奇》與剛剛在國內(nèi)卷走6億元票房的《功夫熊貓2》作對比,雖然前者在各方面都存在較大差距,但也有觀眾給出了客觀評價:“《兔俠》的故事雖然比較低幼,但可以讓孩子從頭笑到尾;3D技術(shù)比不上好萊塢,但動物的毛發(fā)做得很精細,也有空間縱深感,算是這幾年品質(zhì)較好的國產(chǎn)動畫電影了。”

  《魁拔》也收獲了不少好評,有觀眾表示影片后半段比較感人。文化評論人韓皓月寫道:“以前的動畫片角色沒個性,平面化,而《魁拔》讓角色有了豐富的性格,比如兩百次挑戰(zhàn)村長的蠻大人是個長不大的孩子,充滿理想主義。蠻大人的兒子蠻吉,則有點像小大人,正直、善良不乏幽默!

  票房不理想:

  觀眾和影院都不買賬

  國產(chǎn)動畫電影有了進步,并不意味著觀眾就會買賬。在記者采訪時,一名觀眾不屑地說:“這種兒童片沒有人看!薄皣a(chǎn)動畫”一詞,不僅代表著低幼,還有長期以來形成的不被信任!懊看螄a(chǎn)動畫電影一出來時,都說是翻身之作,等進影院一看,制作粗糙,內(nèi)容低幼,完全不是那么回事!庇^眾劉笙夢表示,久而久之,自己就不愿看國產(chǎn)動畫電影了。

  觀眾的不信任直接體現(xiàn)在票房上。《兔俠傳奇》導(dǎo)演孫立軍曾喊出票房“至少1.5億”的口號,但現(xiàn)實卻令人堪憂,該片上映4天后票房不佳,南京不少影城只安排在上午時段的3D廳內(nèi)放映。一位影城工作人員告訴記者:“要不是近期沒有3D電影上映,還排不上這么多3D影廳呢。像這種上座率不足三成的影片,早就被撤片了!备鼑谰默F(xiàn)實是,7月下旬還有以3D版公映的《變形金剛3》,以目前的成績來看,《兔俠傳奇》票房過億已成奢望。

  《魁拔》的票房也只有區(qū)區(qū)的百萬元。成功運作了“喜羊羊系列”的發(fā)行方炫動卡通負責人無奈地表示,盡管投入了1700萬元的宣傳資金,但票房一直不好,而且在影院里,《魁拔》的排片都在上午,“家長怎么可能白天陪孩子看動畫片呢?”

  出路在何處:

  內(nèi)容和營銷需同時發(fā)力

  “國產(chǎn)動畫對觀眾的傷害不是一天兩天造成的,恢復(fù)對它的信任也不是靠一兩部好片就能完成的!鄙虾B(lián)合院線副總吳鶴滬接受本報記者電話采訪時指出,國產(chǎn)動畫片只有靠精心制作帶來的好口碑才能逐漸贏回觀眾信任,“除了內(nèi)容和技術(shù)上的繼續(xù)努力,宣傳發(fā)行也得發(fā)力”。

  不少業(yè)內(nèi)人士認為,《魁拔》的內(nèi)容不錯,但名字起得不好,在宣傳環(huán)節(jié)就吃了大虧,“很多人不知道"魁拔"是什么,而賣座的好萊塢動畫片名字都是簡單且響亮的!薄犊巍分谱鞣角嗲鄻鋭勇綜EO武寒青接受本報記者電話采訪時也承認該片營銷上有失誤,他表示:“宣傳方把《魁拔》觀眾定位為全民,其實目標人群應(yīng)該是喜歡日本漫畫的大觀眾,按照"喜羊羊"模式來推廣,效果顯然不會好!

  此外,《兔俠傳奇》過分強調(diào)與《功夫熊貓》相似的宣傳方式,也被業(yè)內(nèi)人士認為是一種劣勢。一些網(wǎng)友調(diào)侃稱,美國弄出一個功夫熊貓,你接著弄出一只功夫兔子,這不就是“山寨”嗎?

編輯:張潔

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