向馮小剛學(xué)學(xué)城市營(yíng)銷

時(shí)間:2011-04-01 14:06   來(lái)源:華龍網(wǎng)
  “拍《非誠(chéng)勿擾》,杭州的西溪濕地公園火了,《非2》,海南島的三亞現(xiàn)在多火爆啊,這里我們拍完了,景不拆,留給你們,全重慶就這條民國(guó)時(shí)期的街道,多牛X啊,比你修房子賺錢多了!”昨日,馮小剛和劉震云一行來(lái)到江津區(qū)白沙鎮(zhèn),為新片《溫故1942》選景時(shí)如是說(shuō)道。

    馮導(dǎo)的這番話乍一聽真是牛B哄哄,可細(xì)細(xì)想來(lái)人確實(shí)牛得有根有據(jù)。一部《非誠(chéng)勿擾》拿下3.2億票房,一句“西溪,且留下!”讓西溪成為西湖之外的又一張杭州名片,以前車少人稀的地方瞬間成為許多外地游客到杭州必去的景點(diǎn)。這是業(yè)界認(rèn)為有史以來(lái)最成功的一次電影植入,同時(shí)被奉為城市品牌營(yíng)銷經(jīng)典案例。

    研究馮導(dǎo)的作品不難發(fā)現(xiàn)植入式營(yíng)銷的影子。所謂植入式營(yíng)銷是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號(hào)甚至品牌理念策略性融入媒介內(nèi)容之中,構(gòu)成了觀眾真實(shí)直觀或通過(guò)聯(lián)想所感知到的情節(jié)的一部分,在觀眾關(guān)注的狀態(tài)下將商品或品牌信息傳遞給觀眾,讓觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象,繼而達(dá)到營(yíng)銷廣告目的。城市作為一個(gè)品牌,自然也適用植入式營(yíng)銷。

    我們當(dāng)然不能奢望馮小剛的一個(gè)電影鏡頭就會(huì)有多大影響,但借用電影形式植入城市形象,影像本身的展露卻具有很強(qiáng)的視覺性。尤其是對(duì)于一些城市的旅游景點(diǎn),可以說(shuō)既是一種宣傳,同時(shí)也在制造一種事件,事件本身就是具有長(zhǎng)遠(yuǎn)營(yíng)銷價(jià)值的文化積累。從這個(gè)意義上說(shuō),城市品牌在馮小剛電影中得到了營(yíng)銷植入,而馮小剛電影本身又是城市品牌展露中的一次營(yíng)銷植入。

    重慶近幾年來(lái)一直在尋求改變,一直在搞城市營(yíng)銷,從標(biāo)志性建筑到舊城再現(xiàn),從城市標(biāo)志到城市宣傳片,從市樹市花到形象代言人以及現(xiàn)在的“五個(gè)重慶”、“唱紅打黑”,讓外界感受到了這座城市在風(fēng)格上確實(shí)在變化。在重慶取景的影視作品逐漸增多:《十面埋伏》、《滿城盡待黃金甲》、《瘋狂的石頭》、《日照重慶》、《三峽好人》、《好奇害死貓》、《門》等等。此次重慶的江津白沙能否借助馮導(dǎo)的《溫故1942》成為西溪第二,帶動(dòng)重慶再火一把,我們拭目以待。

    電影正在成為重慶這座時(shí)尚休閑之都的另外一張名片。希望借助這張名片,讓重慶越來(lái)越紅,越來(lái)越火。ㄎ/千翼龍)

編輯:趙靜

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