搭乘“十二五”商機 擴大臺灣名品博覽平臺

　　已經(jīng)舉辦多屆的京臺科技論壇，6日在北京舉辦第14屆論壇。而與往年不同的是，今年除了賡續(xù)論壇的舉辦外，同時又增加了“2011北京臺灣名品博覽會”。兩者相互結(jié)合，同時舉辦，不只讓場面更為熱鬧，其實也隱然開啟了一條打響臺灣精品名號的終南捷徑�！�

　　臺灣《工商時報》今日刊載社論指出，臺灣精品名產(chǎn)近年來在外貿(mào)協(xié)會的居中撮合、合力行銷下，先后在南京、廈門、重慶等地舉辦的臺灣名品博覽會中，不但掀起了各該城市省區(qū)的一股臺灣熱風(fēng)潮，也給參展的臺灣中小企業(yè)找到B2B、B2C的直接管道。臺灣外貿(mào)協(xié)會董事長王志剛不無得意的指出，從去年到今年為止，外貿(mào)協(xié)會已協(xié)助2萬家臺灣中小企業(yè)，在大陸找到了經(jīng)銷商，可望從博覽會期間產(chǎn)品火熱銷售的短單，提升到建立品牌和行銷通路的長單。　

　　由于這兩年試點成效良好，在大陸消費者間建立口碑，進而吸引經(jīng)銷商熱切的合作意愿。貿(mào)協(xié)也進一步表示，預(yù)計明年至少還要舉辦7到8場的臺灣名品展，包括上海、南京、北京、天津、重慶、南寧、石家莊等城市都表達(dá)與貿(mào)協(xié)合辦的強烈意愿。　

　　社論指出，臺灣名品展本身，其實也已經(jīng)成為一種品牌，當(dāng)然更成為十分值得珍視與開發(fā)的資產(chǎn)。外貿(mào)協(xié)會篳路藍(lán)縷的創(chuàng)新自然功不可沒，但眼下更重要的課題，則是要如何把這個品牌做大做強，讓臺灣更多的精品能夠透過這個平臺，在大陸廣大的內(nèi)需市場，找到馳騁的舞臺，和使品牌得以茁壯的契機�！�

　　要實現(xiàn)這個宏大的計劃，我們認(rèn)為外貿(mào)協(xié)會一定要把握這個難得的契機，首先是確立篩選標(biāo)準(zhǔn)，確保參加名品展的臺灣商家和產(chǎn)品，都是經(jīng)得起檢驗，確實具有特色的精品。如果任由魚目混珠，濫竽充數(shù)，可以斷言在5分鐘熱度過后，所謂的名品展將很快玩完�！�

　　其次，在管控名品展品質(zhì)的同時，由于名品展本身也就是一個可信賴的品牌，因此我們認(rèn)為外貿(mào)協(xié)會還應(yīng)該更具企圖心地，讓參加名品展的產(chǎn)品項目能夠包羅的更為廣泛。也就是不應(yīng)只限于實體的土特產(chǎn)、食品、家電、通訊類產(chǎn)品，還可以擴增到包括文化創(chuàng)意、金融服務(wù)、醫(yī)美、云端等非實體類服務(wù)性產(chǎn)業(yè)。事實上，這一次的北京臺灣名品博覽會，就有包括醫(yī)美業(yè)者的攤位，從頻繁的詢問度，已可預(yù)見后市看好。而外貿(mào)協(xié)會組織的名品展，如果展品項目益見充實，博覽會之名也就更為名實相符了�！�

　　社論分析，外貿(mào)協(xié)會如果能夠做好前述兩個層次的基本工，不但可以強化名品博覽會本身的品牌效應(yīng)，接下來可能要面對的，將是如何應(yīng)付大陸各省區(qū)紛至沓來要求比照辦展的情勢。不論是要增加人手，或者把舉辦臺灣名品博覽會從外貿(mào)協(xié)會的例常業(yè)務(wù)中獨立出來專責(zé)其事，外貿(mào)協(xié)會實應(yīng)有未雨綢繆的前瞻規(guī)劃。　

　　要確立臺灣名品博覽會的品牌地位，以及將之營造為臺灣各種產(chǎn)品品牌進軍大陸內(nèi)需市場的重要平臺，除了外貿(mào)協(xié)會自身的努力和企圖心之外，自然還需要上下游環(huán)節(jié)的通力配合。在下游的部分，外貿(mào)協(xié)會與其一個商家一個產(chǎn)品的去找，更有效率的做法應(yīng)該是和各相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)公會緊密合作，一起來設(shè)定不同產(chǎn)業(yè)精品品牌的門檻指標(biāo)，甚至對確具潛力的個別名品給予輔導(dǎo)資助。一旦此一機制能夠有效運作，其所帶來的良性循環(huán)效應(yīng)將十分可觀�！�

　　至于在上游部分，由于外貿(mào)協(xié)會畢竟只能算是具官方背景的民間團體，要做大做強臺灣名品博覽會，不只政府相關(guān)部會，包括經(jīng)濟部、財政部、金管會與公銀行庫，都要承擔(dān)各自的政策責(zé)任，以及協(xié)助化解法令規(guī)章的制約。另外在與大陸溝通交涉的過程中，陸委會、�；鶗�自然不能只是旁觀者甚至成為掣肘者，而是應(yīng)該形成相輔相成的機制，外貿(mào)協(xié)會也才不會陷入孤軍深入、缺乏奧援的困境�！�

　　臺灣名品博覽會此一極具創(chuàng)意的做法，推出未久而成效斐然，并且后市看好，更是臺灣要搶搭大陸“十二五”擴大內(nèi)需市場龐大商機的最佳平臺介面。

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