“毒膠囊”中的代言明星，該負(fù)什么樣的責(zé)任？

　　“毒膠囊”事件一出，有網(wǎng)友在微博上歷數(shù)曾為被曝光企業(yè)代言的明星，認(rèn)為他們也應(yīng)擔(dān)責(zé)（4月22日《北京晨報(bào)》）。

　　僅3月份，使用“毒膠囊”制藥的修正藥業(yè)在各大衛(wèi)視的廣告投放金額就達(dá)3.46億元。孫紅雷、張豐毅、陳建斌、林妙可、徐崢、林永健、張瑜、范明、陳小藝、何琳等明星，代言了多款產(chǎn)品，一致從“修正藥，良心藥，放心藥，管用的藥”對(duì)修正藥業(yè)進(jìn)行推廣宣傳。

　　舍得花錢(qián)請(qǐng)明星打廣告，卻吝于在產(chǎn)品質(zhì)量上加大投入，難怪會(huì)引起眾怒，廣告語(yǔ)被網(wǎng)友改為：“黑心藥，坑爹藥，專(zhuān)注皮鞋30年。”而在藥品廣告中熱情向消費(fèi)者推薦“良心藥、放心藥”的眾明星，也成了無(wú)良藥企的幫兇。不過(guò)說(shuō)句公道話，明星也沒(méi)有足夠的技術(shù)條件去檢驗(yàn)產(chǎn)品里是否存在有毒有害物質(zhì)，何況很多產(chǎn)品本身就有權(quán)威部門(mén)和質(zhì)檢機(jī)構(gòu)出具的合格證。明星在接拍廣告時(shí)更不可能未卜先知該產(chǎn)品日后會(huì)被曝出嚴(yán)重質(zhì)量問(wèn)題。

　　明星雖是問(wèn)題產(chǎn)品的受益者，但不該成為監(jiān)管部門(mén)的替罪羊。提高企業(yè)的違法成本，加大對(duì)監(jiān)管部門(mén)的問(wèn)責(zé)力度，才能改變食品、藥品行業(yè)問(wèn)題頻出的現(xiàn)狀。光把矛頭對(duì)準(zhǔn)代言問(wèn)題產(chǎn)品的明星，無(wú)疑是模糊了問(wèn)題的焦點(diǎn)。消費(fèi)者也應(yīng)擦亮眼睛，別過(guò)分迷信明星的代言。畢竟明星不是行業(yè)專(zhuān)家，推薦產(chǎn)品都是沖著廣告費(fèi)來(lái)的，和產(chǎn)品本身的質(zhì)量無(wú)關(guān)。買(mǎi)什么商品還是得聽(tīng)實(shí)際使用者的評(píng)價(jià)，別被明星忽悠。

　　明星虛假代言當(dāng)然要追究責(zé)任，但立法必須考慮到可操作性。美國(guó)類(lèi)似法律的操作性就要強(qiáng)得多。美國(guó)要求形象代言人廣告須為“明示擔(dān)保”，明星們必須是所代言產(chǎn)品的直接受益者和使用者，否則就會(huì)被重罰。這一規(guī)定值得我們借鑒。據(jù)此修改《廣告法》，才能避免明星們隨意接拍廣告，為不熟悉的商品特別是藥品代言。一旦商品質(zhì)量出了問(wèn)題，也無(wú)法再以不知情為由推卸責(zé)任。