海外版：主流社會期待新興媒介大作為

　　直播以及包括vlog（視頻日記）在內(nèi)的短視頻，是以移動互聯(lián)網(wǎng)為標識的新興媒介形態(tài)。

　　新冠肺炎疫情期間，無論是對火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)的直播，還是武漢網(wǎng)友“蜘蛛猴面包”“計六一六”“林晨同學(xué)”等拍攝的各類短視頻，都呈現(xiàn)出不同于廣播電視、報刊等傳統(tǒng)媒介形態(tài)的獨特而廣泛的影響效果。這首先得益于4G網(wǎng)絡(luò)、移動智能終端等移動互聯(lián)網(wǎng)的各有機組成部分，在全國范圍內(nèi)完成基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和大范圍普及。正是移動互聯(lián)網(wǎng)的全國性覆蓋，再加上寬帶等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)近年來的持續(xù)“下沉”，才使海量用戶同時在線的直播以及拍攝、剪輯和傳輸短視頻成為可能。集成了大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等多項移動互聯(lián)網(wǎng)前沿技術(shù)的算法推薦，也使直播、短視頻具有了傳統(tǒng)媒介形態(tài)所不能比擬的媒介優(yōu)勢。

　　根據(jù)第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達4.33億，占全體網(wǎng)民的50.7%。而《2019年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》也顯示，截至2018年年末，我國短視頻用戶規(guī)模達6.48億，短視頻已經(jīng)成為我國網(wǎng)民最喜愛的視頻內(nèi)容形態(tài)。的確，過去我國三四線城市和廣大縣級市的中青年群體的文化娛樂消費需求，始終沒有得到有效滿足。通過直播、短視頻等移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新興媒介形態(tài)，這一群體的文化娛樂消費熱情在短短幾年內(nèi)得到了井噴式的釋放。

　　尤其是在疫情下，移動互聯(lián)網(wǎng)的媒介迭代效應(yīng)愈加顯著。廣播電視、報刊等傳統(tǒng)媒介形態(tài)，盡管水準依然相對穩(wěn)定，但也暴露出傳播范圍、覆蓋面和影響力有限的突出問題。直播、短視頻，這些媒介迭代周期下的新興文化現(xiàn)象，與廣播電視、報刊等傳統(tǒng)媒介最大的不同，就在于其提供了一個更為大眾、通俗的視角，相較而言更接地氣兒，更貼近日常生活，更有真實的代入感。在疫情期間，直播、短視頻同樣很好地起到了強信心、聚民心、暖人心、筑同心的效果。

　　緊貼受眾需求、積極求新求變，是當前這一輪以移動互聯(lián)網(wǎng)為標識的媒介迭代周期的基本特點。疫情之前，社會上對直播以及包括vlog（視頻日記）在內(nèi)的短視頻，還有一些相對負面的評價。誠然，任何新興媒介形態(tài)在初始階段，都因為不穩(wěn)定、不成熟，需要加強管理和規(guī)范，以使其健康、有序發(fā)展。近年來，網(wǎng)信辦、文旅部等國家有關(guān)部門，圍繞直播、短視頻行業(yè)不斷建標準、推聯(lián)動，加大全行業(yè)的自律力度，進一步明確相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的社會責(zé)任、社會義務(wù)。然而，在加強監(jiān)管的同時，也應(yīng)該保持開放、包容的態(tài)度，通過強化算法推薦的價值觀引領(lǐng)，明晰大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等當代前沿技術(shù)的社會角色、社會擔(dān)當，進一步發(fā)揮直播、短視頻的主流價值效能，切實有效地引領(lǐng)科技向善。

　　以直播、短視頻為代表的這一輪媒介迭代周期的中國經(jīng)驗，正走在全世界的前列，我國對其的文化治理、社會治理，對于移動互聯(lián)網(wǎng)的世界總體進程和即將到來的5G時代，都具有長期的、普遍性的示范意義。期待我國直播、短視頻行業(yè)在疫情之后，盡快完成全行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，在我國主流社會中扮演更為重要的媒介角色，發(fā)揮更為積極的媒介作用。

　�。ㄗ髡邽橹袊�藝術(shù)研究院副研究員）