互聯(lián)網(wǎng)營銷的底線在哪里

時間:2015-05-19 11:15   來源:中國青年報

  朋友圈被“JD+奶茶店”的花邊新聞刷屏了。劉強東開奶茶店當(dāng)然不止為了哄女朋友開心這么簡單。據(jù)悉,“JD+智能奶茶館”是京東孵化器的落地空間之一,除了為智能硬件創(chuàng)業(yè)團隊提供辦公場地之外,還會將相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)提供給創(chuàng)業(yè)者。

  在網(wǎng)絡(luò)上,“酒香也怕巷子深”。互聯(lián)網(wǎng)上信息流動毫無障礙,卻提高了搜索信息的難度!爸灰龊卯a(chǎn)品,就不愁銷路”的商業(yè)模式看似不大行得通了,F(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)者,不但要會做產(chǎn)品,還得會吆喝。

  2013年,雕爺牛腩餐廳將“輕奢餐”的概念引入國內(nèi)。雖然顧客吃的還是牛腩,但就餐感受比快餐要美味和優(yōu)雅,比正餐節(jié)約金錢和時間!拜p奢餐”讓雕爺牛腩著實火了一把。

  “西少爺”賣肉夾饃則是運用互聯(lián)網(wǎng)思維。首先,生產(chǎn)肉夾饃的環(huán)境干凈透明,毫無保留;其次,肉夾饃的消費對象基本鎖定IT人士,這部分人大多沒有時間坐下來享受美食,而且他們的朋友圈往往更新速度更快,起到很好的二次傳播效果。

  劉強東借助“奶茶”這個噱頭,在推廣自家孵化器的同時,順便秀秀恩愛,與人無傷;“西少爺”也只是很好地利用了互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性,抓住了某一部分消費人群的心理。

  但在當(dāng)下,網(wǎng)絡(luò)營銷的手段花樣百出,缺少底線,屢屢挑動世俗的敏感神經(jīng)。最近,阿里發(fā)布的一則招聘聲明招致了多方批評。這則招聘聲明描述中,阿里要求程序員鼓勵師,“女性顏值要對程序員有足夠的震撼力”、“素顏傳說更讓無數(shù)程序員追捧不已”等。不少網(wǎng)友質(zhì)疑阿里的這個營銷文案在嘩眾取寵,缺少對女性的尊重。

  還有些不惜通過“自黑”來營銷自己,也成為當(dāng)下商業(yè)圈一種不成文的新法則。既然噴別人不行,調(diào)侃自己總行吧。網(wǎng)絡(luò)時代,傳統(tǒng)的自賣自夸式廣告收效甚微,被包裝得高傲冷艷的明星不接地氣。網(wǎng)民更喜歡能與其平起平坐的偶像和沒有距離的產(chǎn)品,比如范爺?shù)摹罢l(fā)型”,鄧紫棋的“金魚嘴”,地產(chǎn)大亨潘石屹在微博上曬出的“潘幣”。

  由此,還引出了一套名為“臭豆腐營銷理論”。臭豆腐聞起來臭,吃起來香。所謂好事不出門,壞事傳千里。越臭,越出名。營銷者想方設(shè)法把自己的名聲搞臭,以此作為敲門磚,名揚天下。不少互聯(lián)網(wǎng)公司深諳此道,他們反其道而行,雇傭?qū)懯,不是贊美自己,而是專罵自己。罵得越狠,越能形成輿論熱點,這些公司躺在網(wǎng)民的罵聲中,名利雙收。

  不可否認,網(wǎng)絡(luò)營銷在不少人的腦海中至今還是一個不那么光彩的詞語,常常與詐騙、假冒偽劣等聯(lián)系在一起。但是身處信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)社會,網(wǎng)絡(luò)營銷反而是一種不可或缺的手段。換一個角度看,網(wǎng)絡(luò)營銷也是企業(yè)軟實力的一種體現(xiàn)。產(chǎn)品固然重要,營銷也不可或缺。

  但在網(wǎng)絡(luò)營銷大行其道的背景下,很容易給人造成一種錯覺,就是網(wǎng)絡(luò)營銷大過用戶體驗。一款產(chǎn)品成功與否,關(guān)鍵不在于產(chǎn)品本身,而在于營銷做得怎么樣。事實上,一款產(chǎn)品是否成功,最終的評判標準是用戶。任憑你營銷做得再好,如果用戶體驗很糟,用戶還是會選擇用腳投票。

  即便如此,也并不意味著互聯(lián)網(wǎng)營銷就可以毫無底線,肆意妄為,污染大眾視聽。當(dāng)下,一些網(wǎng)絡(luò)營銷手段,宣揚淫穢、暴力,以“審丑”為價值觀,毒害廣大網(wǎng)民,尤其是未成年人。

  當(dāng)然,在利益驅(qū)動下,要想約束企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的營銷行為很難。這就要求有關(guān)部門出臺互聯(lián)網(wǎng)營銷相關(guān)的法律法規(guī),讓守法者得益,讓違法者得不償失。(楊程)

編輯:張潔

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