促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展 釋放服務(wù)消費(fèi)潛力

　　作者：關(guān)利欣（商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院研究員）

　　伴隨經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展步入后工業(yè)化階段，城市的消費(fèi)功能愈發(fā)凸顯，消費(fèi)者的服務(wù)需求不斷增加，夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為滿足人們多樣化消費(fèi)需求的重要供給。發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)對(duì)于促進(jìn)服務(wù)業(yè)加快復(fù)蘇、釋放消費(fèi)市場(chǎng)潛力、提升城市魅力具有積極作用。促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，需要注重多方協(xié)同發(fā)力，打造更加完善的夜間經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)。

　　夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展如火如荼

　　城市化進(jìn)程的推進(jìn)使得城市工作生活節(jié)奏加快，工作時(shí)間之外的夜晚成為人們放松和社交的重要時(shí)段。同時(shí)，城市功能逐步從生產(chǎn)轉(zhuǎn)向消費(fèi)，休閑、旅游觀光、購物、娛樂、文化、體育、餐飲等服務(wù)消費(fèi)需求加速釋放，夜間經(jīng)濟(jì)由此逐步發(fā)展壯大。

　　20世紀(jì)70年代，英國倫敦為改善城市中心區(qū)夜晚空巢現(xiàn)象，提出發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，并于1995年將其正式納入城市發(fā)展戰(zhàn)略。夜間經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造的GDP相當(dāng)于倫敦第五大產(chǎn)業(yè)，為倫敦提供了1/8的就業(yè)崗位。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全球已有40多個(gè)城市發(fā)布過夜間經(jīng)濟(jì)相關(guān)促進(jìn)政策。可以說，夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為世界主要城市豐富城市內(nèi)涵、吸引外地游客、提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要方式。

　　近年來，我國各大城市紛紛出臺(tái)相關(guān)政策舉措，促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。青島、杭州、成都、南昌、南京、西安、武漢、長(zhǎng)沙等地先后出臺(tái)促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策，通過打造形式多樣的促消費(fèi)活動(dòng)，創(chuàng)新夜間消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)亮夜間經(jīng)濟(jì)。北京、上海、廣州、天津、重慶等地結(jié)合國際消費(fèi)中心城市建設(shè)，發(fā)布促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施，舉辦夜間消費(fèi)節(jié)等系列活動(dòng)，激發(fā)城市活力。2022年，北京發(fā)布《促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的若干措施》，升級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)“3.0版”政策；天津舉辦“津夜有你”第三屆天津夜生活節(jié)，打響“夜津城”品牌；上海將鼓勵(lì)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)作為《上海市加快經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和重振行動(dòng)方案》中提振消費(fèi)信心的重要內(nèi)容。

　　數(shù)據(jù)顯示，夜間已成為我國居民消費(fèi)的“黃金時(shí)段”。大型商場(chǎng)每天18點(diǎn)到22點(diǎn)的銷售額占比超過全天的一半。21點(diǎn)到22點(diǎn)，是淘寶成交的最高峰，夜間消費(fèi)占全天消費(fèi)的比例超過36%；21點(diǎn)到23點(diǎn)，是抖音、快手等短視頻網(wǎng)站的訪問高峰，各大視頻網(wǎng)站流量猛增；22點(diǎn)到第二天凌晨1點(diǎn)，餐飲外賣的訂單量出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。

　　夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)繁榮

　　夜間經(jīng)濟(jì)對(duì)于滿足人民美好生活需要、提升城市魅力、促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需具有重要意義。特別是在當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)企穩(wěn)復(fù)蘇的形勢(shì)下，夜間經(jīng)濟(jì)能夠促進(jìn)服務(wù)業(yè)恢復(fù)發(fā)展。

　　隨著收入水平提升，我國居民消費(fèi)升級(jí)步伐加快，文化、體育、娛樂、旅游等服務(wù)消費(fèi)持續(xù)增加。2021年全國居民人均服務(wù)型支出突破1萬元，占居民消費(fèi)比重的44.2%。消費(fèi)者在滿足生存與安全需求后更注重精神需求的滿足，社交、尊重、自我實(shí)現(xiàn)等高層次需求相應(yīng)增加。夜間經(jīng)濟(jì)作為現(xiàn)代城市消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，不僅能夠?yàn)楸镜鼐用裉峁┵徫铩⒕蹠?huì)、休閑、體育運(yùn)動(dòng)等消費(fèi)場(chǎng)景，還能夠?yàn)橥獾赜慰蛣?chuàng)造有特色的旅游觀光、演出賽事等消費(fèi)體驗(yàn)，更好地滿足不同消費(fèi)群體的多樣化需求。

　　夜間經(jīng)濟(jì)是夜晚時(shí)間和城市空間的融合，是拓展城市發(fā)展時(shí)空、提升城市魅力和影響力的重要領(lǐng)域。隨著后工業(yè)化社會(huì)到來，工業(yè)生產(chǎn)開始向城市外部遷移，服務(wù)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)經(jīng)濟(jì)成為城市集聚的主要?jiǎng)右颉Ｒ归g經(jīng)濟(jì)順應(yīng)工業(yè)化和城市化發(fā)展趨勢(shì)，延長(zhǎng)了城市的運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)間，拓展了城市的服務(wù)和消費(fèi)功能，能夠提升城市對(duì)商品、服務(wù)和要素等集聚能力，匯聚商流、物流、資金流和信息流，從而增強(qiáng)城市活力、吸引力和影響力。

　　消費(fèi)作為內(nèi)需的重要組成部分，是國民經(jīng)濟(jì)循環(huán)的起點(diǎn)和終點(diǎn)，是一切生產(chǎn)活動(dòng)的最終目的。2021年，最終消費(fèi)支出對(duì)我國國內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)到65.4%，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、暢通國民經(jīng)濟(jì)循環(huán)的強(qiáng)勁動(dòng)力。同時(shí)，我國居民消費(fèi)近60%發(fā)生在夜間，并保持17%左右的年均增長(zhǎng)速度。夜間經(jīng)濟(jì)不僅成為釋放消費(fèi)市場(chǎng)潛力的重要抓手，也有利于促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡，更好地落實(shí)擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略。

　　夜間經(jīng)濟(jì)以零售、餐飲、旅游、文化、體育、娛樂等服務(wù)業(yè)為主，是服務(wù)民生、吸納就業(yè)、支撐經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。在疫情期間，聚集性、接觸性服務(wù)受到較嚴(yán)重沖擊，眾多小微企業(yè)和個(gè)體工商戶面臨經(jīng)營(yíng)困難。隨著我國疫情防控形勢(shì)趨穩(wěn)向好，夜間經(jīng)濟(jì)能夠推動(dòng)服務(wù)業(yè)加快復(fù)蘇，為市場(chǎng)主體提供更多創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，帶動(dòng)服務(wù)創(chuàng)新和市場(chǎng)擴(kuò)容，促進(jìn)商、旅、文、體等服務(wù)業(yè)融合發(fā)展。

　　多措并舉促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展

　　促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，需要企業(yè)、政府和消費(fèi)者共同努力，創(chuàng)新消費(fèi)供給、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、規(guī)范消費(fèi)行為，打造更加完善的夜間經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)。

　　首先，拓展多元消費(fèi)場(chǎng)景。順應(yīng)本地居民和外地游客的多樣化消費(fèi)需求，結(jié)合夏日夜間經(jīng)濟(jì)所涵蓋的假日休閑、夜間娛樂、消暑活動(dòng)等多種場(chǎng)景，優(yōu)化特色美食、購物娛樂、戶外運(yùn)動(dòng)、旅游民宿等消費(fèi)體驗(yàn)。運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)，創(chuàng)新夜間體驗(yàn)消費(fèi)項(xiàng)目，豐富夏日夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)模式，滿足人們個(gè)性化、多層次、品質(zhì)化的夜間消費(fèi)需求。

　　其次，打造夜間經(jīng)濟(jì)品牌。借鑒世界主要城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)會(huì)、商、旅、文、體融合發(fā)展，打造夜間會(huì)展、賽事、演出等活動(dòng)品牌。突出城市自然資源、人文特色、歷史文化等優(yōu)勢(shì)，營(yíng)造更多可觸、可感的消費(fèi)場(chǎng)景，差異化打造夜間經(jīng)濟(jì)城市IP。結(jié)合消費(fèi)中心城市建設(shè)、步行街改造提升等舉措，完善消費(fèi)載體空間布局，打造夜間消費(fèi)集聚區(qū)，引導(dǎo)夜間消費(fèi)潮流。

　　再次，完善城市管理與服務(wù)。完善城市基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)，改善城市夜間交通、照明等系統(tǒng)，創(chuàng)新城市管理、環(huán)境衛(wèi)生、社會(huì)治安、交通管理等社會(huì)管理方式，明確夜間固定及臨時(shí)經(jīng)營(yíng)的時(shí)間、地點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)范圍等規(guī)則，延長(zhǎng)博物館、圖書館、音樂廳等現(xiàn)有日間設(shè)施的開放時(shí)間，形成政府推動(dòng)、市區(qū)聯(lián)動(dòng)、部門互動(dòng)、多方參與的夜間經(jīng)濟(jì)公共服務(wù)格局。

　　最后，倡導(dǎo)文明消費(fèi)行為。提倡簡(jiǎn)約適度、綠色低碳的生活方式，引導(dǎo)形成文明健康的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為，促進(jìn)夏日夜間經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。