李寧體育在西班牙授權(quán)公司破產(chǎn) 海內(nèi)外皆受困

時間:2012-07-10 13:20   來源:人民網(wǎng)

  國內(nèi)知名體育用品公司李寧真可謂屋漏偏逢連夜雨,頹勢的國內(nèi)市場的痛苦尚在消化之中,海外拓展也遭遇不順:7月8日,多家西班牙媒體報道稱,在西班牙注冊的“李寧體育服裝公司”已宣布破產(chǎn)。雖然李寧公司于9日下午發(fā)出媒體澄清聲明,稱所謂李寧在西班牙的子公司是李寧集團(tuán)在西班牙之授權(quán)商,并非李寧西班牙子公司。但不可否認(rèn)的是,李寧國內(nèi)外的拓展,皆不順利,遭受內(nèi)外之困。

  受此不利消息影響,7月9日,李寧的股價大跌5.95%,以4.58港元收盤。

  “破產(chǎn)”不逢時

  歐洲“李寧子公司破產(chǎn)”的傳聞?wù)婵芍^“不識時務(wù)”。

  不久前的7月2日,歐洲田徑錦標(biāo)賽在赫爾辛基落幕之時,李寧公司就宣布:6月30日,李寧先生本人及李寧公司簽約的葉琳娜·伊辛巴耶娃和安德烈亞斯·托希爾德森共同出席了李寧公司與歐洲L-Fashion Group共同召開的新聞發(fā)布會。這標(biāo)志著李寧公司與LFG集團(tuán)歐洲市場合作的正式開始,雙方將通過優(yōu)勢資源的互補(bǔ),共同拓展歐洲體育用品市場。李寧表示:“選擇在歐洲有得天獨厚優(yōu)勢的LFG作為合作伙伴,將使李寧歐洲市場的開拓事半功倍”。李寧甚至表示,“李寧品牌的歐洲業(yè)務(wù)也隨之開啟全新的篇章!

  然而新篇章還沒來得及書寫,李寧就陷入了破產(chǎn)傳聞的漩渦。

  據(jù)西班牙媒體報道,李寧“西班牙子公司”破產(chǎn)和業(yè)務(wù)重組的消息一出,其與西班牙多家俱樂部合作的協(xié)議就告作廢。不少和李寧簽訂合同的俱樂部經(jīng)理為其“子公司”破產(chǎn)而焦頭爛額,有的球隊剛剛進(jìn)入今年的賽季準(zhǔn)備階段,突如其來的消息讓球隊陷入困境。報道稱,李寧公司2004年開始與西班牙俱樂部展開合作,提供設(shè)計和制作專業(yè)球衣。西班牙出戰(zhàn)2008年北京奧運(yùn)會的制服也是由李寧公司提供的。

  為了擊破破產(chǎn)傳聞,7月9日,李寧集團(tuán)在給《國際金融報》發(fā)來的聲明中進(jìn)行了澄清,明確注明破產(chǎn)的公司僅是西班牙授權(quán)商,并聲稱簽署的俱樂部都是以其自身名義,另外,李寧集團(tuán)“正積極協(xié)助授權(quán)商解決破產(chǎn)后遺留的問題,包括協(xié)助其贊助的俱樂部獲得裝備”。

  對于“破產(chǎn)”可能造成的影響,李寧指出,至2011年,李寧牌海外市場生意占比為1.9%,對集團(tuán)的影響有限。

  突困需等待

  “李寧西班牙子公司破產(chǎn)”的傳聞雖被澄清,但它充分說明,李寧的歐洲新篇章的書寫,還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不到時候。對此,李寧公司也頗有“自知之明”,其在聲明中表示:“如集團(tuán)早前公布,集團(tuán)將會聚焦發(fā)展核心中國市場。國際市場方面,則將會在風(fēng)險可控的方式下進(jìn)行探索。”

  這意味著,李寧打造國際品牌、大力拓展國際市場的夢想,依然停留在初級的試探階段。

  業(yè)內(nèi)人士表示,目前李寧陷入內(nèi)外交困,不是偶然,有其深層因素。有觀點就表示,目前李寧所遭遇的困境,表面上是巨大的庫存和營銷無力所造成的;蛘哒f是戰(zhàn)略不清晰造成的,又或者是由單店盈利能力下降造成的。但這只是揭露出了李寧公司的某些問題,遠(yuǎn)遠(yuǎn)未觸及李寧公司的核心問題。那么,李寧公司究竟遇到了什么問題?

  從深層次來說,中國的市場環(huán)境已和從前大不相同,但李寧沒有適應(yīng)市場環(huán)境的變化,沒有啟動新的行之有效的營銷模式,其新戰(zhàn)略未能切合市場實際。其次,李寧在實施轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵時候,缺乏關(guān)鍵性人才。這是李寧真正的問題所在。這是造成李寧無法順利轉(zhuǎn)型的重要因素。

  日前,為了解決人才問題,為了實現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型,為李寧服務(wù)了多年的一批老臣紛紛離職,而李寧本人也親自出山,試圖收拾“舊山河”,效果會如何,尚待時間檢驗。

編輯:王君飛

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