兩面針這一國(guó)內(nèi)牙膏第一品牌，在多元化轉(zhuǎn)型失敗后，正在陷入靠賣(mài)股過(guò)日的泥潭。兩面針日前發(fā)布公告表示欲出售不超過(guò)1500萬(wàn)股中信證券。南都記者發(fā)現(xiàn)，這已是兩面針繼2010年、2011年拋售中信證券扭虧后，再一次的拋股自救。
賣(mài)股變現(xiàn)幫補(bǔ)業(yè)績(jī)
依照兩面針的公告，在今年年底之前拋售1500萬(wàn)股中信證券，若按照公告發(fā)布日中信證券的收盤(pán)價(jià)計(jì)算，此次拋售可為兩面針帶來(lái)1.58億元收益。由于此前拋售公告發(fā)布于公司三季報(bào)出爐后不久，且三季報(bào)凈虧損153.5萬(wàn)元。業(yè)內(nèi)普遍將兩面針此舉與其2010年、2011年的同樣舉措聯(lián)系到了一起，即通過(guò)拋售中信證券資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)“穩(wěn)定增長(zhǎng)”。
作為曾經(jīng)的國(guó)內(nèi)牙膏行業(yè)老三、國(guó)產(chǎn)牙膏第一品牌，兩面針業(yè)績(jī)的衰落，最大的原因已經(jīng)在定期報(bào)告中一覽無(wú)遺——— 即多元化失敗。
2004年，兩面針中藥牙膏年產(chǎn)銷(xiāo)量突破5億支。也正是在那個(gè)時(shí)候，兩面針牙膏的銷(xiāo)量出現(xiàn)了僅次于佳潔士、高露潔，位列全國(guó)第三的大好局面。
但這一局面在此后兩面針展開(kāi)的多元化發(fā)展中被消耗殆盡。2007年，兩面針主要控股及參股的7家公司中有5家虧損；2008年，其參控股的口腔護(hù)理用品、洗滌用品、旅游用品、生活紙品、醫(yī)藥、精細(xì)化工、制漿造紙和房地產(chǎn)八大產(chǎn)業(yè)中，僅有2個(gè)公司表現(xiàn)尚可。
國(guó)產(chǎn)牙膏老品牌整體式微
當(dāng)然，兩面針主業(yè)牙膏業(yè)務(wù)下滑也是客觀的事實(shí)。
2008年3月，AC尼爾森對(duì)牙膏品牌市場(chǎng)占有率情況的統(tǒng)計(jì)顯示，兩面針的市場(chǎng)占有率已經(jīng)大幅降至1.7%，甚至低于當(dāng)時(shí)的新興品牌雕牌。
來(lái)自?xún)擅驷?011年年報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，下行的趨勢(shì)在延續(xù)，其當(dāng)年牙膏的營(yíng)業(yè)收入為1.05億元。這一數(shù)字占牙膏市場(chǎng)的規(guī)模已不及全國(guó)市場(chǎng)的1%。
事實(shí)上，國(guó)產(chǎn)牙膏老品牌出現(xiàn)式微的，不只是兩面針。據(jù)中投顧問(wèn)發(fā)布的《2010-2015年中國(guó)牙膏行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，目前我國(guó)牙膏市場(chǎng)，高露潔、佳潔士、黑人等外資品牌占了大約70%以上的市場(chǎng)份額，而云南白藥、冷酸靈、黑妹、藍(lán)天六必治、田七等本土品牌的市場(chǎng)份額只占了剩下的30%。
日化行業(yè)專(zhuān)家谷俊接受南都記者采訪時(shí)稱(chēng)，國(guó)產(chǎn)牙膏老品牌衰弱與外資品牌打壓不無(wú)關(guān)系。
“事實(shí)上，外資在用美白、防蛀概念把國(guó)產(chǎn)老牌子的清火去熱牙膏打下去后，又開(kāi)始以極低的價(jià)格做草本牙膏來(lái)抑制國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展。從而形成了完全的圍剿。目前一些國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)開(kāi)始試圖通過(guò)終端做突圍，但沒(méi)有大量廣告的支撐，還是不能形成合力�！惫瓤∪缡钦f(shuō)。
