購房者仍嫌太貴，開發(fā)商降價動力不足
樓市“金九銀十”幾成鏡花水月
分析人士提醒關(guān)注近期升溫的土地市場
剛過去的中秋和“十一”長假期間，房地產(chǎn)市場并沒有出現(xiàn)傳統(tǒng)的“旺季”局面。《經(jīng)濟參考報》記者在走訪北京、上海等一線城市的一些樓盤發(fā)現(xiàn)，長假期間樓市整體表現(xiàn)乏力，多個城市的購房者均以“觀望”為主。接受本報記者采訪的多位分析人士表示，開發(fā)商降價動力不足、政策壓力上升，導(dǎo)致市場有效需求減少，樓市表現(xiàn)乏力在意料之中。專家認為，近期升溫的土地市場對樓市走勢的影響不可忽視。
市場
十一樓市“觀望的多”
7日上午，記者在北京朝陽路發(fā)現(xiàn)，幾家房產(chǎn)中介仍在醒目位置擺放著“喜迎雙節(jié)”的促銷海報。幾個衣著整潔、滿臉熱情的購房顧問在路邊向過往行人發(fā)送印制精美的樓盤廣告，同時邀請去店內(nèi)小坐，但過往路人卻鮮有駐足。
在一處“我愛我家”的門店內(nèi)，幾位工作人員正在電腦前忙碌�？吹接浾哌M門便有人上來詢問是租房還是買房。當(dāng)記者隨口問道“過節(jié)看房子的人怎么不多呢�！痹摴ぷ魅藛T說“前兩天人很多，現(xiàn)在是旺季�！�
但根據(jù)偉業(yè)我愛我家市場研究院的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至10月6日，北京二手房市場的“新增房源登記量、新增客戶登記量、帶看量”均創(chuàng)下2007年以來國慶假期新高，比如“新增有效房源登記量比去年同期上漲了155%，新增有效客戶登記量比去年同期上漲了82.5%，帶客看房人次比去年同期上漲了166%”。
該機構(gòu)總裁胡景暉告訴《經(jīng)濟參考報》記者，近些年來國慶節(jié)期間越來越沉重的出行壓力，以及各大景區(qū)的人滿為患，使得越來越多的人選擇留京或在北京近遠郊休閑度假“其中不乏趁此難得的節(jié)假日看房、選房、買房簽約的年輕人”。此外，二季度樓市的火熱，未來房價繼續(xù)回落預(yù)期的減弱，以及擔(dān)心四季度可能出臺調(diào)控新政等多重因素“使得這個國慶節(jié)人們對樓市的關(guān)注度普遍高于前些年，看房量顯著增加”。
“但是帶看成功率(即帶看人次和最終達成交易量之間的比率)卻創(chuàng)下了歷年國慶假期新低”。胡景暉認為，人們還是普遍以觀望為主，“看得多，買得少�！�
同樣觀望的還有上海購房者。6日，是為期4天的上�！凹偃諛鞘小笔环空箷]幕的日子。根據(jù)主辦方公布的數(shù)據(jù)，展會期間觀眾人數(shù)共計11.6萬人次，介于“五一”房展的9萬人次和去年“十一”房展13萬人次之間，人氣基本呈持平狀態(tài)。不過在房展現(xiàn)場，購房者向記者反映最多的是房價與心理價位差距依然很大，“買不起”、“太貴了”、“太遠了”———大多數(shù)年輕人看完房展后只有一聲嘆息。
記者在現(xiàn)場看到，參展樓盤仍然以象征性優(yōu)惠為主，住宅項目折扣最多為9折，其他多是給予幾萬元到幾十萬元的優(yōu)惠，折算下來在9.7到9.9折，不少購房者表示房企優(yōu)惠力度并不大，與此前的期待有很大差距，目前仍以觀望為主，暫不購買。
一家參展企業(yè)的工作人員告訴記者，有一些參展項目實際并未開盤，參加房展會就是展示樓盤提前蓄客，試探行情，這些項目尚未有具體價格，因此也沒有優(yōu)惠。上海本地一家龍頭地產(chǎn)企業(yè)的參展人員告訴記者，開發(fā)商資金壓力沒有去年底那么大了，不會急著降價促銷，還有一個原因是降價會讓早期業(yè)主不滿，一旦引起“退房”事件對企業(yè)品牌負面影響很大“參加房展主要是了解市場行情。”
同為一線城市的廣州和深圳在“十一”期間也沒有出現(xiàn)以往的“火爆局面”。4日落幕的深圳秋季房地產(chǎn)交易會，業(yè)界甚至用“冷清”來形容。廣州寒桐投資顧問有限公司總經(jīng)理告訴記者，“開發(fā)商降價動力不足、政策壓力上升，導(dǎo)致市場有效需求減少，九月樓市整體表現(xiàn)很平淡�！彼M一步表示，這些因素使得十月份成交量整體上升的可能性仍然不大，第四季度樓市大概還是平穩(wěn)發(fā)展�！暗�，近幾個月住宅價格有上漲的壓力，下一階段房地產(chǎn)市場調(diào)控仍處于關(guān)鍵時期”。
調(diào)控
節(jié)前多部委表態(tài)降低預(yù)期
事實上，十一黃金周期間，樓市沒有出現(xiàn)購房熱也在很多人意料之中。上海易居房地產(chǎn)研究院副院長楊紅旭分析表示，當(dāng)前中央調(diào)控房地產(chǎn)的態(tài)度非常堅決，加上購房者和開發(fā)商之間的博弈維持在一個相對平衡的狀態(tài)，可以預(yù)期樓市仍將平穩(wěn)發(fā)展�！巴静煌钡奶卣鳌⒐┣笾饾u合理的趨勢，都會給房價上漲帶來阻力“銀十”刮起“漲價風(fēng)”的可能性非常小。
中秋和“十一”長假之前，中央層面多次釋放堅持房地產(chǎn)調(diào)控信號，業(yè)內(nèi)有分析稱這是有意在給假日樓市降溫。
9月23日，住建部稱，當(dāng)前房價尚不具備全面反彈的條件，下一步將繼續(xù)指導(dǎo)督促限購城市嚴格執(zhí)行住房限購措施，確保限購措施實施效果，適時對執(zhí)行調(diào)控政策不力、放松調(diào)控政策，造成房價過快上漲的地區(qū)實行問責(zé)。
9月20日，國家稅務(wù)總局政策法規(guī)司相關(guān)負責(zé)人表示，房產(chǎn)稅下一步將擴大試點范圍，并逐步建立房地產(chǎn)稅制度，房地產(chǎn)稅具體深化時間可能在年底或明年初。
9月13日，國土部表示，要對土地交易市場進行監(jiān)測，重點監(jiān)測土地溢價率過高、土地底價設(shè)定過高等情況，同時跟蹤拿地密集企業(yè)的開發(fā)節(jié)奏，杜絕囤地行為。
“也正是注意到房地產(chǎn)市場現(xiàn)升溫跡象，管理層面開始接連喊話表態(tài)，以穩(wěn)定市場預(yù)期�！敝袊康禺a(chǎn)學(xué)會副會長陳國強表示�！斑@是再次對市場、地方政府進行提醒，不允許放松調(diào)控，政策預(yù)案也在準備之中。但是，這并不意味著政策會再一度收緊”。
而在此之后，廣州市國土房管局表示，將對中心城區(qū)個別異常高價的住宅項目暫時采取限售措施，主要包括限制預(yù)售規(guī)模、控制交易節(jié)奏等。廣州市國土房管局稱，近期中心區(qū)域高價項目成交增多，造成全市均價結(jié)構(gòu)性上漲，引起市場的不正常波動，誤導(dǎo)市場預(yù)期。并且表示這種行政化手段也是無奈之舉。
“為防止十月樓市出現(xiàn)大規(guī)模過熱現(xiàn)象，在管理層面相繼喊話的同時，地方政府給予配合出臺限價等政策，為房價上漲預(yù)期降溫”。一位業(yè)內(nèi)人士如此分析指出“十一樓市沒有出現(xiàn)火熱局面在意料之中”。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，盡管推盤項目眾多，但與往年不同的是，采用降價促銷的樓盤卻少之又少。房企重心正從“重交易”轉(zhuǎn)化為“重展示”。北京中原市場研究部總監(jiān)張大偉在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時表示，多部委的表態(tài)不容忽視，因此房企在定價策略上不得不考慮周全。
預(yù)警
土地市場局部升溫引發(fā)擔(dān)憂
與黃金周期間樓市交易情況不同的是，節(jié)前的土地市場確實可以用“火熱”來形容。9月29日北京市國土局8宗地塊集中成交，這些地塊雖然大部分都位于郊區(qū)，但由于位置較好，引來許多大型房企激烈競爭。從價格上來看，除一宗溢價率較低以外，其余7宗土地溢價率都超過35%以上，其中4宗溢價率甚至超過40%。
據(jù)鏈家地產(chǎn)市場研究部統(tǒng)計數(shù)據(jù)，9月北京市土地出讓金約257.37億，2010年以來的最高紀錄，僅次于2009年12月。其中經(jīng)營性用地土地出讓金254.7億元，溢價率達36.4%。
另外，中原地產(chǎn)在針對13個重點城市土地市場的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，9月前27天土地供應(yīng)比8月同期增加了16%。其中，居住用地和商辦用地分別增加了13%和24%。成交方面，9月前27天同比8月同期增加了31%。其中，居住用地和商辦用地分別增加了15%和87%。
中原地產(chǎn)張大偉分析稱，大部分開發(fā)商已經(jīng)選擇了在9月份大量拿地，表示市場開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)向，大部分開發(fā)商都已經(jīng)從上半年的悲觀轉(zhuǎn)為樂觀，拿地積極性高漲。另外，由于住宅價格環(huán)比在繼續(xù)上漲，對這些企業(yè)而言，此后的新增供應(yīng)將主要表現(xiàn)在漲價幅度上。
此前，為穩(wěn)定土地市場，北京市已暫停了10塊土地的出讓，上海也暫停了一宗“準地王”地塊出讓。但業(yè)內(nèi)普遍認為，地方政府的“臨時管制”措施只是暫時放緩?fù)恋厥袌龉?jié)奏，難以改變市場預(yù)期，第四季度土地市場和房地產(chǎn)市場仍會繼續(xù)上漲。
記者注意到，土地市場的變化正在影響購房者心態(tài)。一些購房者普遍認為，面粉熱銷會導(dǎo)致面包隨之漲價。土地市場升溫，房價自然很可能“進一步上漲”。一位分析人士據(jù)此指出，土地市場升溫與樓市成交連月回升、經(jīng)濟下行壓力加大等多方因素疊加“將增大房價反彈壓力，弱化樓市調(diào)控成果”。
該人士指出，在樓市調(diào)控的關(guān)鍵期，應(yīng)該引導(dǎo)開發(fā)商更加理性、謹慎拿地，防止出現(xiàn)地王、高溢價地塊形成負面效應(yīng)。此外，還需盡快啟動與房地產(chǎn)相關(guān)的財稅、土地等方面改革，通過制度化方式解決地方政府財權(quán)事權(quán)不匹配、收入支出不對等問題�！爸挥惺沟胤秸�?dāng)[脫土地財政依賴以后，才能徹底鞏固樓市調(diào)控已經(jīng)取得的成果”。（記者 高偉 梁倩 烏夢達 魏宗凱）
