如果說2015年是網(wǎng)紅經(jīng)濟的起始年的話，那么2016年無疑是網(wǎng)紅經(jīng)濟的爆發(fā)年。

　　目前，整個網(wǎng)紅經(jīng)濟的市場規(guī)模已經(jīng)超過千億，并且短期內(nèi)整個產(chǎn)業(yè)仍將呈現(xiàn)快速擴張的勢頭。紅人模式已經(jīng)滲透到移動互聯(lián)網(wǎng)的各個細分領(lǐng)域，社交、電商、直播、游戲等，可以說無處不網(wǎng)紅。

　　在進入瘋狂發(fā)展階段后，網(wǎng)紅經(jīng)濟主戰(zhàn)場的競爭也進入白熱化。在對資源的搶奪上，從最開始爭奪IP資源，到目前已經(jīng)演變成為對主播的“搶人游戲”。與當初團購行業(yè)的千團大戰(zhàn)、打車軟件大戰(zhàn)一樣，只要還沒有形成穩(wěn)定的市場格局，這種競爭就將延續(xù)下去。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟未來將會有哪些特征？

　　首先，在市場層面，資源的重置將形成洗牌。

　　這個洗牌的過程，包括對平臺的洗牌、對主播的洗牌、對模式的洗牌，等等，未來在市場中經(jīng)歷大浪淘沙生存下來并發(fā)展壯大的，一定是少數(shù)的頭部，而資源將在其中起到推波助瀾的作用。這一點不僅從美國視頻行業(yè)的發(fā)展歷程可以得到啟示（2010-2012年的行業(yè)形成期和2014-2015年的行業(yè)重塑期），從中國互聯(lián)網(wǎng)以往生態(tài)的演變過程也能夠推測出來。

　　其次，在內(nèi)容層面，將有更多“專家型”網(wǎng)紅出現(xiàn)

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟的核心資源是內(nèi)容，因此自媒體時代在內(nèi)容方面的趨勢一定是更加專業(yè)化、價值化，也就是說未來將會出現(xiàn)一大批“專家型網(wǎng)紅”，他們在各個領(lǐng)域生產(chǎn)專業(yè)的內(nèi)容，并通過專業(yè)的工具來觸達給用戶。

　　無論是情感專家、美妝專家，還是游戲?qū)＜�、健身專家，都將在各個細分領(lǐng)域里誕生并顯露出來。未來的內(nèi)容將更垂直、更細分、更聚焦，也意味著準入的門檻更高（專業(yè)制作、高顏值等）。

　　第三，在產(chǎn)業(yè)層面，網(wǎng)紅周邊行業(yè)會快速興起

　　一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從初始期進入發(fā)展期的時候，必然會形成產(chǎn)業(yè)鏈，網(wǎng)紅經(jīng)濟也將遵循這個規(guī)律。目前網(wǎng)紅的產(chǎn)業(yè)主鏈條，包括視頻平臺、主播、媒體、投資、電商、經(jīng)紀公司等，這些構(gòu)成了網(wǎng)紅經(jīng)濟的主戰(zhàn)場。

　　同時，在主戰(zhàn)場周圍，也會催生出來一些基于網(wǎng)紅經(jīng)濟的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，這些附屬產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了網(wǎng)紅經(jīng)濟的外圍生態(tài)。由于生產(chǎn)專業(yè)的內(nèi)容需要專業(yè)的工具和服務(wù)，因此一些能夠滿足網(wǎng)紅專業(yè)性需求的專用性產(chǎn)業(yè)和服務(wù)，將成為周邊行業(yè)的重點。例如為了維護社交平臺或開展直播，需要有視頻美顏的工具；為了制作戶外內(nèi)容，需要能夠進行室外運動拍攝并且實時連接網(wǎng)絡(luò)的4G直播運動相機；為了獲得更好音效，需要一體化的錄音棚等。

　　目前，市場上網(wǎng)紅周邊服務(wù)更多偏重于內(nèi)容和資源方面（比如一些網(wǎng)紅孵化或培訓公司、MCN等）。未來一些基于場景的，或者能夠滿足通用需求的專業(yè)設(shè)備和軟硬件產(chǎn)品和服務(wù)將應(yīng)運而生，這些圍繞網(wǎng)紅生發(fā)的商業(yè)鏈條和盈利模式將逐漸清晰，并受到資本的青睞。

　　基于網(wǎng)紅經(jīng)濟的周邊產(chǎn)業(yè)，未來將包括哪些領(lǐng)域？

　　1、能夠滿足通用性需求的產(chǎn)品及服務(wù)

　　（1）軟硬件設(shè)備

　　古人云：工欲善其事，必先利其器。專業(yè)的網(wǎng)紅必須要有專業(yè)的設(shè)備。以美國為例，在剛結(jié)束不久的VidCon大會上，隨處可以看到各種美國初中生小孩拿著專業(yè)的設(shè)備做直播，說明其網(wǎng)紅生態(tài)中專用的軟硬件已經(jīng)非常普及。

　　上周，在斗魚TV舉辦的年度嘉年華上，知名LOL女主播酥酥現(xiàn)身活動現(xiàn)場，因為本人與直播里形象相差過大，被批“代播”欺騙觀眾，甚至粉絲紛紛要求退錢，可見在網(wǎng)絡(luò)世界中專業(yè)美顏設(shè)備的重要性。

　　目前市場上，已經(jīng)出現(xiàn)了便攜式的補光燈，以方便在室外直播時的光線不足影響直播效果。而在美顏的器材上，極具代表性的就是卡西歐自拍相機。但由于相機的操作性和便捷性不及智能手機，這也讓美顏類的手機大火。在天貓618銷量榜上，美圖手機僅僅銷售四天就沖進了總銷售金額榜第十，OPPO在上個月也宣布了其帶美顏功能的R9銷量超過700萬臺。

　　此外，其他一些能夠幫助網(wǎng)紅提高用戶體驗的軟硬件裝備，也將被逐步的推廣和使用，比如能夠提高用戶觸達率的APP，以及可以提高流暢度和網(wǎng)速的網(wǎng)紅專用路由器等。

　　（2）服裝、造型、美妝產(chǎn)品和服務(wù)

　　為了展現(xiàn)個性、樹立個人形象，網(wǎng)紅需要專業(yè)的形象服務(wù)，以滿足粉絲的審美需要、配合環(huán)境的整體格調(diào)，因此相關(guān)的造型、美妝、服裝及配飾產(chǎn)品和服務(wù)就成為了網(wǎng)紅露臉前的必要流程。

　　在國外，這種例子屢見不鮮。例如Murad Osmann和Natalia Zakharova，這對俄羅斯情侶拍攝的系列照片《Follow Me》今年在Instagram上爆紅。除了秀恩愛之外，這部作品的亮點，是女主角根據(jù)不同的場景搭配相應(yīng)的服飾和造型，與拍攝環(huán)境形成整體效果，她本人也因此迅速火爆。

　　符合自己調(diào)性的造型和配飾，讓網(wǎng)紅們更加與眾不同，夸張的妝容和服飾搭配，也會獲得粉絲的熱捧，甚至引領(lǐng)時尚的潮流，就像明星的裝束總能夠被關(guān)注一樣。網(wǎng)紅曬衣服、曬造型、曬用品已經(jīng)比較常見，甚至鏡頭內(nèi)其他的主體（汽車、人、風景等）也能為粉絲的關(guān)注點。

　　（3）基于定制化產(chǎn)品的網(wǎng)紅供應(yīng)鏈

　　從身份的角度講，網(wǎng)紅實際上扮演了意見領(lǐng)袖、銷售員、代言等多重角色。以電商網(wǎng)紅為例，之前電商是依靠代言、廣告等傳統(tǒng)促銷手段，現(xiàn)在嫁接網(wǎng)紅可以與顧客進行互動，加強心理依賴，實現(xiàn)定制化電商制作，形成新商業(yè)模式。

　　例如，淘寶紅人店鋪商業(yè)模式已經(jīng)初步建立，網(wǎng)紅逐步開始成立自己的工作室、自行設(shè)計并推廣產(chǎn)品。目前，依靠規(guī)�；�經(jīng)營的傳統(tǒng)服裝品牌已無法滿足市場需求，街頭潮牌、注重流行化和個性化的品牌，甚至是注重獨特設(shè)計的個性定制品牌將受到年輕消費者追捧，產(chǎn)品的特性化、定制化或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)紅店鋪生存與突圍的重要因素。

　　目前，一些游戲網(wǎng)紅在直播中銷售鼠標墊、手柄等；二次元網(wǎng)紅推廣頭枕、零食等；知識型網(wǎng)紅（羅輯思維）銷售圖書、課程等，都屬于定制化的產(chǎn)品開發(fā)，國外的廠商甚至可以針對某一位網(wǎng)紅（PewDiePie）專門設(shè)計一款游戲。未來，每一個網(wǎng)紅都是一個經(jīng)濟體，圍繞網(wǎng)紅形成一些符合特定調(diào)性的品類，從服裝拓展到飾品、化妝品，甚至到個人品牌IP衍生和線下服務(wù)（餐飲、旅行）。

　　2、滿足場景或細分需求的周邊產(chǎn)業(yè)

　　（1）戶外移動直播場景

　　例如旅游直播所需的硬件設(shè)備，有一整套的要求和指標，包括4G功能的直播運動相機、4G運營商流量卡、CPU和攝像頭、美顏手機、充電寶和拍攝穩(wěn)定器、三防筆記本電腦等。對于一些極限運動場地，基站少、信號弱，還需要移動WIFI信號增強器（MIFI）來組網(wǎng)。甚至未來會有全景相機，在無人機載下完成視頻的拍攝和上傳。

　　目前一些廠商，例如探路者，已經(jīng)順應(yīng)網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，貫徹社群生態(tài)戰(zhàn)略，實現(xiàn)戶外裝備、旅行服務(wù)與大體育的有效協(xié)同，已經(jīng)推出相應(yīng)的一體化戶外視頻解決方案。

　　同時，部分直播平臺已經(jīng)發(fā)布了相關(guān)的APP應(yīng)用，例如斗魚手播，針對戶外直播和手游直播專門研發(fā)了手機直播軟件，能夠?qū)崿F(xiàn)戶外手機攝像頭直播，與手機屏幕截屏直播，就是基于戶外移動直播的場景設(shè)計的。

　　（2）游戲場景及娛樂場景：VR

　　VR能夠提高游戲的代入感，滿足用戶的沉浸式體驗，未來將會出現(xiàn)更多的VR設(shè)備用于游戲場景，主要包括：

　　主機類設(shè)備：可以是小箱型游戲臺式電腦，體型輕巧但性能強勁；也可以是搭載定制顯卡的大屏幕設(shè)備，高達1080P每秒60幀的全高清畫質(zhì)。

　　頭盔+手柄類：借助精準的移動追蹤和自然的操控手柄手勢，帶領(lǐng)玩家體驗空間定位游戲，可以不用摘下頭戴裝置就可以打開應(yīng)用程序和游戲，實現(xiàn)完全的沉浸式虛擬現(xiàn)實體驗。

　　VR游戲?qū)Ｓ米�椅：座椅能夠根�?jù)游戲的動態(tài)影像進行聯(lián)動，更加逼真的讓VR游戲與玩家動作的互動，并具有震動功能，配置VR音響等。

　　（3）錄音場景一體化

　　以音樂、配音、模仿為主的聲音類網(wǎng)紅，對錄音場景的要求極高，因此這塊市場未來潛力巨大。錄音的場景可以進一步劃分為幾個子場景：電腦K歌（喜愛唱歌人群）、樂手錄音（喜愛樂器歌手人群）、辦公錄音（錄音職業(yè)人群）等，每個場景都可以匹配專業(yè)的錄音設(shè)備和設(shè)施。

　　美國一位來自夏威夷的網(wǎng)紅提供了很好的案例。她叫Kawehi，在錄制歌曲時，最大的特點是自己一個人就把整個樂隊的活兒全干了。Kawehi錄制了一段自己制作節(jié)目的視頻，在視頻中她自己一個人彈鍵盤，將演唱的段落用效果器錄下來然后再循環(huán)疊加，一個人操作好幾臺樂器和機器，并自己給自己當樂隊，這種方式受到網(wǎng)友的熱捧，也被很多人效仿，代表了一種未來趨勢。

　　這種專業(yè)化、簡便式的，包括場地、設(shè)施、設(shè)備在內(nèi)的一體化錄音解決方案，將會受到聲音類網(wǎng)紅們的青睞。以錄音棚為例，包括音頻樂器（鍵盤等）、管弦類（吉他、木箱鼓等）、音頻接口（話放、麥克風、音箱等）、DJ類、錄音棚系統(tǒng)集成、擴聲系統(tǒng)、音樂制作系統(tǒng)、音樂課程制作軟件等在內(nèi)，可以一次性解決網(wǎng)紅的場地問題和設(shè)備問題。

　　如上所述，網(wǎng)紅經(jīng)濟無疑是現(xiàn)階段的一個風口，周邊產(chǎn)業(yè)孕育著許多的機會。然而，對于眾多創(chuàng)業(yè)者而言，真的能一騎絕塵乘風而上么？不要忘記，機遇往往伴隨著風險。其實，在創(chuàng)業(yè)者在“追風”的過程中，面臨著很多的風險。這些風險有些可能是致命的，但不一定會被發(fā)現(xiàn)。

　　對創(chuàng)業(yè)者而言，網(wǎng)紅經(jīng)濟周邊產(chǎn)業(yè)到底有哪些“坑”？

　　首先，是規(guī)模。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟實際是一種小眾經(jīng)濟模式，網(wǎng)紅本身需求的市場規(guī)模并不大。在整個經(jīng)濟生態(tài)中，主播或網(wǎng)紅只可能屬于少數(shù)金字塔尖。也就是說，這部分人的市場需求不足以撐起一個規(guī)模化的市場，對于一個企業(yè)而言，也就不足以支撐起一個企業(yè)單獨開設(shè)一條產(chǎn)品線。

　　在現(xiàn)有的市場中，部分周邊產(chǎn)業(yè)的廠商已經(jīng)取得了一些成功經(jīng)驗。這些企業(yè)憑借明確的市場定位、品牌效應(yīng)以及自身資源，已經(jīng)成為市場中的領(lǐng)先者，這對于新進入者來說本身就是一道難以逾越的門檻。

　　其次，是競爭。

　　以上提到的網(wǎng)紅和主播們的業(yè)務(wù)需求，其實市場上已經(jīng)有一些產(chǎn)品或服務(wù)能夠滿足這些需求了，因此這些產(chǎn)品和廠商自然會比其他產(chǎn)品先受到網(wǎng)紅的追捧。

　　以直播最實用、最常用的視頻美顏功能為例，即使現(xiàn)有的直播app已有實時美顏的功能設(shè)計，但對于美圖這樣專注于美顏的手機依然會受到歡迎。已成為現(xiàn)有主流美顏手機的一個附屬功能，vivo 加了前置柔光補光燈，美圖手機早已在產(chǎn)品上對于前置攝像頭進行過優(yōu)化，前置閃光燈，以及實時視頻美顏功能。現(xiàn)在市場競爭不斷激烈，手機垂直化成為廠商的新武器，但新的垂直化定位的手機可能也已經(jīng)很難獲得成功。

　　第三，是門檻。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟是一個高度垂直化的需求經(jīng)濟群體，網(wǎng)紅和主播們的需求將會是更專業(yè)的設(shè)備。如果要想從眾多的尾部及腰部網(wǎng)紅中脫穎而出，就不能盲目跟風，而應(yīng)該提高對品質(zhì)的要求，這樣生產(chǎn)的內(nèi)容才能與眾不同。

　　例如，目前網(wǎng)紅在直播過程中面臨的許多痛點，包括手機的續(xù)航能力問題、設(shè)備的發(fā)熱發(fā)燙問題、畫面效果、清晰度流暢度問題等，通用型產(chǎn)品無法徹底解決，只有依賴更加專業(yè)的設(shè)備，例如為移動直播準備的精密硬件，或者專用的物理降溫設(shè)備，等等，而這無疑更進一步提高了門檻。

　　總結(jié)

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟會迅速帶動周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但這些行業(yè)的進入門檻在提高，競爭也會更加激烈。相對于新進入者，目前市場中現(xiàn)有的領(lǐng)先企業(yè)，相對來說更有可能走的更遠。也就是說，網(wǎng)紅經(jīng)濟的周邊產(chǎn)業(yè)確實是現(xiàn)階段的風口，但對大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者來說也是槍口。